随着cpg公司竞相以前所未有的速度将产品推向市场，Honest tea的联合创始人赛斯•高曼和他的团队本周推出“Just Ice tea”饮料的速度，即使以这样高的标准衡量，也是非常快的。
在可口可乐5月底宣布这一消息后停止Honest茶品牌之后不久，高盛就宣布了这一决定推出一款当时还未命名的饮料来填补空白．现在，3个月后，Just Ice Tea正登上商店的货架——它带来了许多最初使Honest Tea获得成功的相同特性，戈德曼和其他公司希望，也吸引了同样的消费者。
“我很兴奋，”戈德曼在一次采访中说。“它比任何CPG领域的游戏都要快，但公平地说，我们拥有巨大的优势，而且之前也做过。”
1998年，高盛创办了Honest tea和他以前的大学教授巴里·纳尔巴夫在此期间，他积累了20多年的与农民、零售商、客户、装瓶商和员工的关系，这些人对Honest tea的建立起了重要作用，他可以利用这些人迅速建立和发展Just Ice tea。
新的茶品牌将包括六种口味，是最受欢迎的Honest茶产品的化身:贝瑞芙蓉,亲爱的绿色,摩洛哥薄荷,原来的绿色,桃乌龙和半茶柠檬水的一半。戈德曼表示，Just Ice Tea计划在春季推出更多有创意的口味。
虽然Just冰茶与Honest的相似之处在于它使用了有机原料，甜度极低，以及采购公平贸易认证的茶和甜味剂，它将有一些显著的区别。
它将只使用玻璃瓶而不是塑料，用龙舌兰代替糖。“吃变化”不使用占所有农业生产57%的六种作物的原料来支持农业的生物多样性。其中一种作物是甘蔗。
Just冰茶将首先在全美的芽甘蓝农贸市场和纽约市的PLNT汉堡店销售。其他将销售该品牌的零售商包括Whole Foods、Hy-Vee和Giant Foods。戈德曼说，他听说一些商店的Honest茶已经卖光了，所以Just Ice tea的推出非常及时。
“冰茶”“不是一家初创公司，”他说。“对我们来说，这是一个跳跃的开始，将以巨大的势头直接进入商店货架。”
Just Ice Tea将是Eat the Change的一部分，这是一家成立两年的初创公司，用胡萝卜、蘑菇和其他植物成分制作环保、营养丰富的零食。该公司于2020年由戈德曼和厨师斯派克创建Mendelsohn．上个月,Eat the Change筹集了1450万美元来支持Just Ice Tea的推出。
高盛表示，茶叶的推出将“增强“吃零钱”的牌子。他说，该公司已经说服了一些计划销售这种茶的零售商，同时也在销售胡萝卜嚼片和蘑菇肉干。
宣布停止Honest tea的计划在美国，可口可乐表示将围绕全国性品牌金山茶(Gold Peak)和区域性的和平茶(Peace tea)开展茶业务。可口可乐表示，Honest茶受到了直接消费销售额下降的负面影响。这家位于亚特兰大的公司希望释放其投资资源和供应链能力，以发展其他业务。
但高盛仍然相信，人们对这种饮料的兴趣非常浓厚，而可口可乐只是对自己的品牌管理不善。
“我认为，它对(可口可乐)不起作用的原因不是因为这个品牌没有意义，也不是因为这个品类在走下坡路。是管理的方式不合理，”他说。“所以，我们正在做的是很多类似Honest tea的剧本。我们知道我们需要做什么。”
