潜水简报:
- Eskimo饼冰淇淋味将被称为Edy的馅饼，德雷耶的大冰淇淋周五宣布。Dreyer's - 全球冰淇淋制造商Froneri的美国子公司 -宣布它将重新命名6月份的Eskimo派在其他几个物品与品牌品牌的一些觉得是致力于进行更改的种族主义者。
- Edy的馅饼被命名为纪念其中一个公司的创始人Joseph Edy，Dreyer的营销人员Elizabell Marquez在一份声明中表示，通过电子邮件潜入食品潜水。请客，创造了超过100年前，是第一个糖果涂层冰淇淋吧。
- 其他几家致力于重塑品牌的食品品牌最近也宣布了即将进行的改革，预计将于明年上架。上周，火星食品公司说它是将其叔叔Ben的副盘品牌重新陈述为“Ben的原始”并在其包装上停止黑人的形象。此外，B＆G的食物表示它会删除黑色厨师的图像从它的奶油小麦包装。
潜入洞察力：
另一种知名食品正在改变其整个品牌和形象——这对公司和消费者来说可能是最困难的。
6月，德雷耶发布了一份声明，称该公司认识到“埃斯基摩”一词是不合适的也不符合该公司“成为解决种族平等问题的一部分”的承诺。他们发誓要改变名字和品牌象征，其中包括一个穿着白色毛皮大衣的孩子。
有了这种变化，Dreyer的目标是它的目标。然而，重塑以众所周知的产品的名称非常不同 - 一个具有较少的品牌股权和识别。Marquez的陈述没有伴随着新物品的渲染，因此仍然可以看出新品牌和包装在匹配货架时的样子。
Dreyer’s的产品组合中已经有了Edy’s的品牌。这款雪糕可能会有类似的品牌形象，并建立在这种认知之上。Edy's是Dreyer旗下的优质包装冰淇淋品牌，有多种口味可供选择。据Statista说，Edy's是第六受欢迎的品牌冰淇淋去年销售额近5700万美元。
新名称可以在公司的青睐中工作。尽管Eskimo Pie是第一个糖果涂层冰淇淋酒吧，上个世纪带来了很多竞争，这已经转化为销售额减少。斯塔斯塔把爱斯基摩派排在第19位th2019年2019年上市冰淇淋新奇品牌消费者最常购买。去年，领导者Klondike酒吧被4011万美国人买了4011亿。Eskimo Pies被少于四分之一的馅饼 - 总计 - 993万消费者。
这两个已经宣布改变的品牌不会失去太多的品牌认知度。麦麸霜将保持原来的名字，它几乎可以保持其包装的一切。布莱克厨师只是标志上方的一个小形象，消费者甚至可能没有注意到它已经消失了。
Ben's Original将保留印有海军蓝字母的橙色包装，以及“Ben”的名字。现在，本叔叔小菜产品的包装上的主导形象是产品本身，标志旁边的黑人的较小代表。尽管这些变化更为显著，但新品牌将足够相似，消费者仍有可能识别出产品。
这两个品牌尚未宣布他们的变化有一个更艰巨的挑战领先。为了删除被视为种族攻击性的图像和品牌，他们需要完全改变其产品的一些最公认的方面。
吉米玛，佩斯科·乐器燕麦师部门拥有的煎饼混合和糖浆品牌，是首先宣布更名．多年来，这个品牌深深认同杰迈玛阿姨这个角色——一个来自“善良的老南方”的黑人女性——甚至雇佣女演员来扮演她。上周，该公司在一封电子邮件中告诉Food Dive它仍在倾听消费者和“多样化合作伙伴”关于前进的最佳途径的意见。
公司发言人在电子邮件中表示，Conagra品牌仍处于审查其Butterworth夫人的品牌。“巴特沃斯夫人”糖浆瓶的形状是一个穿着长裙、梳着发髻的女人，该品牌的关键营销活动一直让消费者与瓶子对话。
瓶子是深棕色 - 尽管大多数糖浆瓶是防止灯损坏。如果Conagra决定做出改变，它意味着包装的完全大修，这也是在营销活动中突出的品牌的主要部分。
通过宣布重塑品牌，Dreyer’s摒弃了与它的款待相关的侮辱性术语和形象，同时更新了一款销量锐减的知名产品。通过成为Edy's Pie，这家冰淇淋店仍然保持了一定的消费者认知度。除了名字的包容性，这种冰淇淋与一个高端冰淇淋品牌的联系可能会帮助它赢得新的消费者。
