潜水简介：
- 火星食物更加重命名其叔叔本的大米品牌本的原创，该公司宣布了．三个月前，当其他主要食品制造商表示，他们将重新审视一些消费者认为种族歧视不敏感的品牌时，玛氏宣布，本叔叔的品牌将会正在进行“品牌进化”。
- 这脸上出现在叔叔Ben的赖斯产品 - 属于黑色芝加哥服务员和厨师弗兰克布朗，而不是品牌被命名的德克萨斯稻农民 - 不会出现在新包装上。
- 这是一个品牌在夏季开始抗议的抗议系统种族不平等的品牌。百事可乐宣布它会停止jemima姨妈煎饼和糖浆品牌，所有者本叔叔家，巴特沃斯太太家，麦片店和爱斯基摩人派所有人都说他们会评估他们的品牌和包装，以不被视为种族不敏感。
潜水的见解:
在2020年的种族抗议活动之后的第一个食品品牌变化显示可能无法采取巨大措施来产生很大的差异。
根据公告火星到目前为止已经推出，新品牌并不是与公司之前的不同。品牌名称类似：Ben的原始而不是Ben叔叔。颜色是相同的：橙色背景与粗体海军蓝色类型。该品牌在消费者之间不会失去其名称或货架表征，仍然可以找到橙色和蓝色套餐。
然而，除此之外，差异是巨大的。撕下包裹的正面，将名字从“本叔叔”改为“伯父”——南方白人曾经称呼黑人成年人为“伯母”和“伯父”，而不是“先生”和“太太”。- to Ben’s Original使该品牌在种族方面更加中立。马尔斯曾说，这是对一位成功的黑米种植者的致敬。然而，自从“品牌进化”在6月份宣布以来，有关稻农的信息就被删除了品牌网站上的时间线．
今年早些时候，黄油公司Land O'Lakes做了类似的变化为了赶在公司成立100周年之前进行更新，该公司将一幅印第安妇女的形象从包装上移除。这款产品的包装看起来基本没有什么变化，以同样的湖泊和森林为背景，在品牌标识周围加上了“农民拥有”和“自1921年以来”的字样。
陆地奥克拉斯没有被迫去除这个女人。然而，这一举动需要大量的关注，因为许多人都呼吁突出要退休的比赛的品牌吉祥物。由于土地o'lakes是一家私营公司，目前尚不清楚改变销售的变化，但新的品牌和包装类似，产品保留了消费者之间的货架表达。
《本的祖先》的改变也可以追溯到火星的文化。随着新品牌的推出，人们对少数民族和那些无法获得良好食物和营养的人做出了新的承诺。当玛氏公司宣布新的品牌时，它致力于与少数民族社区合作以及领导层、营销、广告、供应商和采购社区的多样性。
该公司在声明中表示，本的Original品牌将被取消采取行动增强包容性和公平性，制定新的品牌目标，为每个人创造机会。”
与将创造的国家城市联盟的伙伴关系一个为有抱负的黑人厨师设立的奖学金项目是一个良好的开始，更不用说火星的有价值的方式，以便尽早为公司寻找多元化的人才。通过这一倡议，MARS还将投资于密西西比州格林维尔的教育和新鲜食品机构，该公司表示本公司的原始赖斯已成为40年。
根据一份声明全球数据消费者分析师Carmen Bryan通过电子邮件发送给食物潜水，新品牌可能会与消费者共鸣 - 特别是千禧一代。在美国，她写道，41％受到社会负责品牌的影响。
“Rebranding is risky, however, and can make or break a product," Bryan said in the statement. "By largely maintaining the same essence — that is the blue font on an orange background, as well as the memorable 'Ben’s' name — Mars’ iconic rice brand is able to maintain its familiarity and original customer base while still adapting to a modern audience.”
Ben Original的更名似乎是一个例子，说明了小的改变可以带来大的不同。其他一些正在重新评估其品牌的公司可以遵循这一策略，通过做出不太可能损害其权益和消费者认知度的修改，但同时有助于社会变革。对于像杰迈玛阿姨(Aunt Jemima)这样的品牌来说，它的名字和悠久的品牌历史是建立在对黑人文化的不准确和无礼的复述之上的，很多人批评这种复述是对黑人文化的不准确和无礼的复述。
