潜水简介：
- 百事公司周三上午宣布，旗下桂格燕麦煎饼和糖浆品牌将不再使用“杰迈玛阿姨”的名字和形象。自1889年以来，这些产品就一直以这个名字销售。杰迈玛阿姨的形象将在2020年底从包装上取下，名字也会稍后更改，根据该公司的一份声明．
- 贵格食品北美公司的副总裁兼首席营销官克里斯汀·克罗普罗在声明中说:“我们知道，杰迈玛阿姨的出身是基于某种种族成见。”“虽然多年来我们一直在以适当和尊重的方式更新品牌，但我们意识到这些变化还不够。”
- Kroepfl在邮件中表示，公司将通过从百事公司内部和黑人社区的不同角度继续对话。该公司表示，它希望把这个品牌发展成“每个人都可以自豪地拥有的食品柜”。声明称，该品牌还将在未来五年内捐赠500万美元，“为黑人社区创造有意义的、持续的支持”。
潜水的见解:
由大规模抗议激发美国对美国系统性种族主义的强烈的企业变革浪潮，可能是一个最着名的，最具争议 - 黑色的品牌吉祥物。
REBRAND的宣布是周三早上初的 - 只是社交媒体的一天充满了批评百事可乐继续使用品牌名称和图像。
Jemima姨妈永远不会是一个实际的人。这个名字是这是从一个吟游诗人的表演中得来的并在20世纪初被赋予了一种新的煎饼粉品牌。南希·格林曾是一名奴隶，当时她在家里做女佣，她被选为第一个杰迈玛阿姨。根据BlackExcellence.com上一篇关于这个品牌的文章，作为杰迈玛阿姨的格林是1893年芝加哥世界博览会上最成功的展示之一，她在那里做烹饪示范，唱歌，讲述“美好的老南方”。
世界公平将品牌牢固地建立为食品夹具，而且贾米玛的图像（和详细的后遗症）继续使品牌流行。绿色 - 然后在绿色的死亡之后的Anna Harrington - 多年来继续描绘Jemima。广告和广播节目加强了品牌的图像。甚至有一个迪士尼乐园的阿姨jemima餐厅，女演员亚太刘易斯描绘了贾米马的阿姨。
随着数十年的进步，阿姨Jemima角色变得不那么政治正确，她的外表和形象被调整了。很快，没有演员吉米玛，迪士尼乐园休息了。在包装上，房子奴隶的角质被带走了，1989年，贾米马阿姨接受了更多的外观一个黑人家庭主妇。
关于阿姨Jemima名称和图像的诉讼，抗议和申请已经推出多年，但没有导致任何改变。
2014年，哈林顿的两个继承人起诉百事可乐该公司从2001年开始拥有该品牌，并在当时以20亿美元的价格生产了杰迈玛阿姨的产品。该公司表示，扮演杰迈玛阿姨的女性对该品牌的贡献没有得到公平的补偿。虽然这起诉讼改变了人们对该品牌的一些看法，但事实并非如此最终扔掉因为带来它的人无法证明与这个家庭有密切联系。
2017年，黑色生活方式大师B.史密斯的丈夫丹加油站起草了一份请愿书从包裹中删除jemima，并用B.史密斯替换她。
但此时此刻，当公司做出新的承诺，开始在公司内部和世界范围内解决种族主义问题时，一场社交媒体运动迅速完成了其他人无法完成的任务。比如百事公司的首席执行官拉蒙·拉瓜尔塔在财富发布了一篇文章关于布莱克的生命对他个人和公司的使命有多么重要，因为杰迈玛阿姨在社交媒体上走红了，如果公司不践行自己所宣扬的，那就太糟糕了。
作为阿姨Jemima退出，看看其他少数民族对食品品牌的情况会发生什么，就像叔叔的Ben和Rastus，黑色厨师在小麦包装中那样。虽然叔叔本名的名字和品牌图像据说纪念一位德州稻农根据品牌网站，拉斯特斯是芝加哥著名的厨师和服务员被批评为另一种描述古老的南方。拥有本叔叔品牌的玛氏，星期三告诉路透社该公司为其未来的品牌标识“评估所有可能性”。
显而易见的是，消费者正在密切关注他们正在购买的产品上。改变吉祥物和包装描绘认为种族主义者长期以来一直是一个食品公司面临的挑战，但现在可能是作为种族问题这样做的时间是在国家对话的最前沿。Aund Jemima的完整重塑品牌可能是食品业务中最大的事业，名称具有超过130年的品牌认可。
