潜水简介：
- 爱斯基摩派，这个有着近100年历史的巧克力冰淇淋品牌，宣布它将会这么做改变它的名称和品牌．目前由Dreyer's Grand Ice Cream，美国附属公司拥有的款项，北美冰淇淋制造商Froneri，已承诺有一个新的名称并从包装中取出Eskimo儿童到今年年底，根据纽约时报。
- “我们致力于成为种族平等解决方案的一部分，并认识到该术语不合适，”德雷耶的营销负责人“伊丽莎贝尔Marquez，在一份声明中表示。“这一举措是较大审查的一部分，以确保我们的公司和品牌反映我们的人民价值观。”
- Eskimo派是最新的重新检查与其品牌相关的种族刻板印象。上周，Pepsico承诺了完整的重创和新名称煎饼品牌杰迈玛阿姨．“本叔叔大米”、“小麦奶油”和“巴特沃斯太太糖浆”的公司所有者也表示，他们会这样做回顾和发展他们的品牌．
潜水的见解:
几十年来，消费者一直在抱怨一些食品品牌上的种族主义形象，但似乎到2020年，这些面孔和名字将被淘汰。
这一趋势早在种族意识觉醒之前就开始了，兰德·奥莱克斯(Land O’lakes)今年4月宣布将会出现这种趋势删除原住民少女在它的包装上。这些决定并非由任何特定的抗议，请愿书或动作引发，但品牌的百年浓度是令人恢复的，它将“自1921年以来”达到“自1921年”的纪念品。本公司总裁兼首席执行官Beth福特在4月份在一份声明中表示，品牌需求“包装，反映了我们公司文化的基础和核心 - 而且没有比我们的农民业主更好地生产牛奶来生产土地O’Lakes’ dairy products.”
几个月后，包括企业在内的所有美国人都在认真审视制度化的种族主义。虽然杰迈玛阿姨、本叔叔和奶油小麦厨师都是黑人角色，但爱斯基摩派也代表了对北极本土人的种族刻板印象。长期以来，该品牌的形象一直是一个黑头发、穿着毛皮衬里皮大衣和大靴子的孩子。
许多人原产于北极把“爱斯基摩人”看成一个贬义词据美国国家公共电台(NPR)报道，因为这个词被殖民者用作对他们所有人的通用描述。它的起源是未知的，尽管一些假设意味着对当地人和他们的生活方式的不奉承的描述。2009年新西兰新闻网站的一篇社论抱怨广泛使用该期限，包括该国的棉花糖糖果。
爱斯基摩派是第一个糖果涂层冰淇淋吧．在发明者克里斯蒂安·纳尔逊(Christian Nelson)创造出这种糖果后，他开始将其命名为“I-Scream-Bar”进行营销。尼尔森随后加入了巧克力制造商罗素·斯托弗的行列改变了对待的名字到爱斯基摩派激发了北极的愿景。
虽然对爱斯基摩派的反对可能没有对正在进行全面改革的布莱克品牌的反对声浪那么大，但多年来拥有该品牌的公司可能已经意识到了消费者的不适。由于许多公司对制度化的种族主义意识的加深做出了回应，这是该品牌做出重大改变的绝佳机会。
Eskimo派品牌的大修价格昂贵，并且消费者之间具有深刻认可的品牌可能会发现自己在洗牌中迷失了。然而，重塑从销售和定位角度都非常有益。虽然Eskimo Pie是第一个糖果涂层冰淇淋酒吧，但过去98年带来了很多竞争，这已经转化为销售额减少。根据Statista，Eskimo Pie排名19th.2019年消费者最常购买的冰淇淋新奇品牌名单。其中排名第一的克朗代克酒吧(Klondike bar)去年被4011万美国人收购。购买爱斯基摩派的消费者不到总数的四分之一——993万消费者。
Eskimo Pie可以用新的名字和更好的品牌向上移动排名。无论品牌变得什么可以发挥它的悠久历史，甚至是Froneri将创新引入空间的车辆。
