潜水简报:
- 可口可乐第二季度收益超过华尔街预期，净利润为23.2亿美元，上年同期为13.7亿美元。根据公司发布的消息。该季度的总收入下降了8%，至89亿美元，该公司将这一下降归因于瓶装业务的重新特许经营，但这些业绩仍位居榜首分析师估计为85.4亿美元．
- 这家总部位于亚特兰大的饮料巨头表示，其健怡可乐品牌的销量继续强劲，这要归功于经过改进的瘦身可乐罐设计和姜酸橙和活力樱桃等新口味。第二季度，可口可乐零糖饮料(Coca-Cola Zero Sugar)的销量实现了两位数的增长，可口可乐的碳酸饮料销量增长了1%，而Powerade推动的水、增强水和运动饮料销量增长了5%。该公司预计本财年有机收入至少增长4%，调整后收入至少增长9%。
- The的总裁兼首席执行官James Quincey说:“今年到目前为止，我们的业绩令人鼓舞，我们将继续发展成为一家以消费者为中心的全面饮料公司可口可乐该公司在新闻稿中表示。“我们有正确的战略，并继续专注于实现我们的全年指导目标。”
潜水的见解:
尽管汽水类饮料难以保持地位，但可口可乐通过改造多年来不再受消费者青睐的品牌，即健怡可乐，找到了新的增长点。该公司1月份重新推出了该品牌有了更高更薄的罐子和四种新口味，消费者对新产品的兴趣似乎很强烈。
销量的上升是一个不小的成就。消费者拒绝含糖软饮料，以及他们对以饮食为主的配方食品越来越不感兴趣，这对汽水制造商造成了打击。这种消费者行为的转变也推动了瓶装水的迅速增长是美国销量最大的饮料类别
为了在这个蓬勃发展的领域站稳脚跟，可口可乐还在高端水品种上进行了大量投资。该公司已经检查了人们最喜爱的苏打水LaCroix的市场主导地位，以及新品牌，如百事可乐的泡泡饮料系列和雀巢新推出的10个矿泉水品牌-通过取得在美国分销Top Chico汽水的权利可口可乐(Coca-Cola)也凭借达萨尼(Dasani)品牌进入了气泡水和调味水领域。这一整体战略似乎取得了成效，该公司的水饮料和运动饮料同期增长了4%。
竞争对手百事可乐公司也通过推出首款无糖佳得乐，以及G2，一种低糖版本，其卡路里和碳水化合物含量是该品牌原始配方的一半。百事公司首席执行官英德拉•努伊在与分析师的电话会议上表示，这些新饮料“开了个好头”，它们是否会促使可口可乐进行类似的创新，这将是一件有趣的事情。
可口可乐最近的举动反映了首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)的愿景，即把这家制造商发展成“全是饮料公司。”这一策略导致了人们对美汁源(Minute Maid)等表现较差的果汁品牌的转移，这些品牌不再被消费者视为健康的早餐主食。
这一目标还激发了可口可乐对电子商务增长途径的投资，比如数字MyCoke平台，该平台允许零售客户安排未来的订单，并在线补充订单。这一战略使百事可乐的销售收入增长了5%以上，并可能让这家汽水巨头领先那些可能不太关注数字业务的竞争对手一步。
该公司的投资，尤其是在减肥饮料方面的投资，是否会继续实现强劲增长，还有待观察。如果这一品类的表现保持稳定，就可能为整个碳酸饮料领域被视为脱离消费者利益的减肥品牌带来新的机遇——只要品牌能够准确定位创新和附加值，吸引顾客重新回到这些饮料中来。
