现在，运动饮料是一个很复杂的定义。近年来，肌奶、维生素水和各种能量饮料等产品逐渐进入市场，形成了一系列增强饮料——其中一些对运动员来说比其他饮料更有用。
不过，针对运动消费者的饮料在高要求运动前后、运动中和运动后的销售情况一年比一年好，Packaged Facts的分析师估计，运动饮料可能会看到这一点每年93亿美元到2017年。
从过去四年来看，这个数字并不那么疯狂。根据Packaged Facts在其2013年6月发布的报告，市场在2009年的低迷后反弹，在2012年达到69亿美元的年销售额。美国运动营养品市场:运动饮料和营养棒．"
自2007年以来，消费者的口味发生了变化。席梦思公司(Simmons NCS)的数据显示，30天内饮用八种或八种以上运动饮料的消费者数量有所下降，但在偶尔饮用的人群中消费量有所上升。2010年，百事公司(PepsiCo)的佳得乐(Gatorade)领涨了10.6%的品类销售额，而且这些饮料的销售势头依然强劲。
尽管最近佳得乐的在溴化植物油的反光，品牌仍然是在福布斯排行榜上排名第86位全球最具影响力的品牌，价值48亿美元。根据欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的数据，它还占据了运动饮料市场46%的份额。不过，根据Packaged Facts的数据，佳得乐已不再像过去那样占据绝对主导地位。
如果销量超过2017年的运动饮料持续6％，那么很容易看到93亿美元的标志成为现实。
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