潜水简报:
- 今年春天，RXBAR将推出一款果仁黄油涂抹系列产品，这是该公司自成立以来的首次产品扩张收购凯洛格去年秋天花了6亿美元《芝加哥论坛报》报道．
- 这款新的RX坚果酱将于本周在加州阿纳海姆举行的西部天然产品博览会上首次亮相，有三种口味出售——花生酱、花生酱、蜂蜜、肉桂和杏仁香草。该产品将以10包1盎司单份包装出售。RXBAR首席执行官彼得·拉哈尔(Peter Rahal)告诉《芝加哥论坛报》(Chicago Tribune)，它们是一种“零食调料”。多服务罐将在以后的日期推出。
- RXBAR还计划下个月将总部搬到一个更大的地方——几乎是目前规模的5倍——搬到芝加哥的另一个地方。新大楼将支持公司的预期增长。自去年10月宣布收购凯洛格以来，其员工数量已从70人增加到140人，翻了一番。预计到今年年底，员工人数将达到240人。
潜水的见解:
几个月后凯洛格收购了芝加哥酒吧公司这家生产RXBAR蛋白棒的品牌正准备在其旗舰产品之外进行扩张。考虑到RXBar对坚果的熟悉程度——杏仁、腰果和花生是其招牌的少数原料，坚果黄油似乎是一个合乎逻辑的投资。
RXBAR还成功地在不断增长的零食市场站稳了自己的位置，瞄准了有健康意识、没有标签和经常外出的消费者。RX坚果酱将进一步巩固这一地位。
对家乐氏来说，这一引入符合其扩大零食市场的最大目标之一，尤其是在谷物销售下滑的情况下。凯洛格的首席执行官史蒂夫•卡希尔兰(Steve Cahillane)说最近在财报电话会议上说他的公司已经转型为“更具创新性的零食企业”，并称收购RXBAR是“锦上添花”。
RX坚果酱将在这个不断增长的品类中增加另一层竞争，该品类目前由贾斯汀的坚果酱系列主导。在2015年天然产品博览会上，天然果仁黄油被确定为最流行的产品，大约一年后，荷美尔食品公司抓住了贾斯汀的机会，2016年5月以2.86亿美元收购了该品牌．据介绍，该品牌迅速实现了两位数的增长食物导航器，并已扩展到单人包和甜点。
有趣的是，RXBAR的收购经历也是如此类似于贾斯汀的因为这些创始人坚持要从他们的新主人那里获得相对的自治权，至少到目前为止，他们的愿望得到了满足。由于RXBAR的新空间距离凯洛格位于密歇根州巴特克里的家近200英里，这种情况短期内不太可能改变。也不需要:RXBAR已经做到了在收购之前，该公司的坚果酱生产线已经在生产中．随着大公司寻找创新、灵活的初创公司来分散自己的投资组合，这种不干预的方式迄今为止似乎是赢家。
