潜水简介：
- Kraft Heinz增加了四种新的和更新的果汁和果汁线，没有加糖到其卡普里阳光品牌，根据广告年龄。
- 不添加糖的生产线是Capri Sun水果清新剂，Capri Sun有机，Capri Sun 100%果汁和Capri Sun水果和蔬菜混合。水果蔬菜混合食品实际上是该公司之前的Super V品牌的重新推出，卡夫亨氏负责监督该品牌的创新副总裁梅勒妮·于埃(Melanie Huet)告诉《广告时代》(Ad Age)，该品牌并没有明确传达出果汁中的健康成分。
- 用于介绍Capri Sun的新行的新广告活动，与歌手/歌曲器John传说一起进行孩子们，这是一个名人爸爸，他们应该与许多千禧一代的父母共鸣。
潜水的见解:
卡普里太阳发现自然和有机儿童饮料选择的日益增长的竞争。像诚实的孩子和多汁的果汁有机一样的公司被定位起来呼吁父母父母避雷的含糖食品和饮料的增加儿童的健康无糖和全自然替代品。
当美国疾病控制和预防中心报告称，从2011年到2014年，近三分之二(63%)的儿童每天都喝含糖饮料。越来越多的证据表明，这些不良的饮食习惯实际上会导致健康问题，包括儿童肥胖。
随着Capri Sun这样的重要品牌为Kraft Heinz - 在美国举行了25％的儿童单级服务饮料份额 - 该公司举行了改善饮品的成分，并转向雄鹿雄叫赛。根据广告时代，卡普里销售今年跌幅约为6％。
该公司现在拥有相当广泛的Capri Sun Juice饮料，包括原始的糖甜味的饮料 - 仍然是品牌领先的卖家。
虽然父母是Capri Sun营销的主要目标，孩子对父母的购买有很大的影响根据食品营销机构和Rovale的一份报告，影响95％的食品和饮料购买决策。儿童也很快想要 - 或要求 - 他们在商业广告中看到的产品。这就是为什么广告商每年花费超过120亿美元即可到达青年市场。
然而，传统营销媒体可能不是接触当今千禧一代的最佳方式。在Huet的领导下，Capri Sun正在制定一条路线，接触更多的父母博主——这可能是一个聪明的做法。更多地使用社交媒体营销，以及更加个性化和有针对性的努力，可以提高新产品的知名度，并抓住忙碌的年轻父母的注意力。
