潜水简报:
- 可口可乐已向Food & Wine确认从9月30日开始，该公司将推出限量版的可口可乐肉桂和雪碧冬季香料蔓越莓。这些季节性饮料品牌将在年底或供应结束时供应。该公司表示，有关新产品的更多细节将很快公布。
- 即将发布产品的消息不是来自饮料巨头本身，而是来自一个名为烛台．该报道指出，肉桂味可口可乐去年首次以零度可乐的形式出现在英国
- 根据Buzzfeed，可口可乐表示，在节日季节，也会有一个有限的精灵冬季加香料蔓越莓味。该公司于2013年出版了一款精灵蔓越莓产品，这被证明是流行的，食品和葡萄酒表示。销售从2013年到2017年增加了一倍，可能由圣诞节主题提供帮助动画YouTube商业2017年11月，由篮球运动员勒布朗·詹姆斯主演。
潜入洞察力：
季节性品牌和限量版食品和饮料产品可以是CPG公司的获胜策略。消费者倾向于喜欢专为特殊节日设计的独家物品，这样他们就可以和知名的传统品牌一起庆祝了。
也是作为啤酒酿酒商百威英博和山姆·亚当斯等人已经了解到了这一点在美国，限量版上市就可以测试潜在产品。公司可以针对营销努力在新的重复客户中绘制。如果食品或饮料在短期内表现良好，产品可能成为公司永久组合的一部分。
即将推出的可口可乐和雪碧产品听起来像是这些品牌的合理延伸，因为相关产品已经相对成功——无论是在英国的可口可乐肉桂产品，还是雪碧蔓越莓产品。2014年秋，可口可乐又推出了蔓越莓原味和零卡路里原味。
“我们倾听了我们的粉丝及其愿望将蔓越莓味藏，从2005年以来，我们的第一次味道创新导致2013年推出的Sprate Cranberry。我们再次推出流行，清脆，清晰，浆果味的味道，适合那些特别的假期庆祝活动，“精灵品牌的副总裁Kimberly Paige可口可乐北美,在2014年的一次发布会上说．
可口可乐一直在创新运行最近，定期有新产品到货。2017年，该公司推出零糖可口可乐零度可乐的改良版，味道更像原味可乐。它重新设计了健怡可乐品牌去年,添加扭曲芒果和Zesty血液橙色的口味，并扩大了今年的线条蓝莓一个c人工智能和草莓番石榴。今年2月，该公司发布了10年来的第一批新口味介绍橙色香草焦炭和橙色香草焦炭零糖。
到目前为止，这些努力得到了良好的反响。健怡可乐的改造导致了强劲的销售- 和甚至增长- 尽管整个苏打类别下降。在至少五年的下降之后，可口可乐销售已经在过去五个季度上升，根据尼尔森数据。华尔街日报报道在新产品发布的推动下，碳酸饮料的销量在公司第二季度增长了4%。
其他饮料公司也推出了限量版饮料。百事可乐推出在2017年推出了为期八周的肉桂味苏打水，名为百事Fire。他的介绍并不成功。一些说它不是足够肉瘤，其他人称之为获得的品味他们不在乎获得。该产品不再在公司的网站上列出。
百事可乐似乎与其限量版山露产品有更好的运气。本公司发布今年夏天推出了一款名为“自由酿造”(Liberty Brew)的新型蓝色饮料，特色是“50种口味合为一体”。这个品牌最近还进行了其他一些创新，这与百事的承诺是一致的投资更多在今年剩下的时间里的山露。
限量版产品也被引入食品类别。荷美尔食品公司将制作南瓜香料午餐肉今年秋天可用在沃尔玛和在线在两年前推动它作为一个笑话之后。该公司可以利用垃圾邮件的普及和南瓜香料味的季节性吸引力。
至于可口可乐，其限量版假日口味的计划似乎已经捕捉。由于新闻在Instagram大约一周前被戏弄，因此在几天内已经有大约8,200人喜欢。产品甚至没有正式宣布 - 更不用说释放。
