潜水简介：
- 据大型公司努力满足需求，购物者尝试了较小或利基品牌，大流行加速了消费者转向较小的制造商的转变，因为到IRI的新研究。这允许小型CPG和自有品牌获得1.3个百分点的份额，或121亿美元的销售额，大型制造商损失市场份额的连续五年级。
- 小品牌去年CPG行业的增长10.3％的大约三分之一。自有品牌产品约占增长的18%。加在一起，它们在2020年占CPG总增长的34%以上。
- 据IRI称，规模较小的制造商在酒精、冷冻食品和中心商店食品类别中表现尤其出色。随着消费者在家的时间越来越多，小型CPG在早餐、冷冻水果、零食和货架稳定产品也出现增长。
潜水洞察：
去年不太可能的力量 - 包括供应限制和零售渠道转变在大流行中 - 给了小而私人标签制造商对他们的势头很大。虽然这些因素在2021年逐渐消失，但大型制造商预计将重新获得一些地，较小球员的增长不会消失。
IRI定义为每年销售额不到10亿美元的公司，已经从较大年份获得份额。但是，当大型CPG无法跟上需求飙升时，大流行病的一部金融机会出现了，特别是在第二季度。较小的玩家抓住了这个机会填补差距，特别是新客户，特别是因为购买习惯发生了变化，根据IRI. 自有品牌产品也变得更具吸引力对于那些希望省钱或在品牌缺货时需要替代品的消费者。
较小的品牌也受益，因为大流行拖累和买家正在寻求改变他们的家庭菜单。当消费者服用时，他们拿起销售额更多的时间吃早餐，让他们有机会发现利基品牌。
对较小制造商的转变也被电子商务稍微驱动。在大流行期间，客户更愿意在线购买货架稳定的食品和饮料产品，IRI的分析表明，较小的品牌在这渠道中的大量增长得多。
随着疫情缓解和消费者流动性增加，IRI预计，由于零售渠道的转变，大型制造商将重新获得市场份额。由于汽车旅行放缓，这是由大型制造商主导的便利店渠道在过去一年中落后于成长。2020年，这个因素仅占大型CPG的0.5分股点。但IRI期望在2021年恢复方便渠道。此外，消费者将能够更频繁地在家里吃饭，并可以恢复到早期的购物行为。
即便如此，IRI预计小公司仍将继续蚕食大品牌的市场份额。对于价值900多亿美元的自有品牌来说，情况可能尤其如此，这在2020年获得了真正的立足点。IRI估计，2020年增长在100亿美元至120亿美元之间。
这就是说，整个CPG行业的增长率很可能在2021年放缓，无法战胜早期大流行带来的爆炸性销售增长。这甚至是分析师预计消费者回到大流行前的饮食和购买模式。
