潜水简介:
- 卡夫旗下的Jell-O品牌近年来销量下滑，该公司周一推出了一项新的广告活动，呼吁消费者通过一段视频“让事情变得有趣”，视频中，一位父亲向儿子讲述了自己在办公室的挣扎。
- 吉露果冻目前是一个“标志性品牌，由于购买和饮食习惯的改变，与消费者失去了相关性，”卡夫前高管、谢伊营销(Shea Marketing)总裁里克谢伊(Rick Shea)说广告时代．
- 卡夫目前正在对旗下一些知名食品和饮料品牌进行再投资，一些人认为，在去年10月卡夫食品集团(Kraft Foods Group)从亿滋国际(Mondelez International)分离出来之前，这些品牌被忽视了。
潜水的见解:
这则果冻广告发布之时，卡夫食品正准备效仿首席执行官托尼•弗农的做法承诺积极做广告第二季度收益令人失望。“有趣的事情”可能并不一定会冒险公然进入亵渎的交换领域，卡夫新配方生产商运动和最近的味果冻#标签促销活动开始了，但很明显，它试图与成年人建立联系，让他们从年轻时就开始思考产品。
