潜水简报:
一项针对CPG行业250家品牌所有者的调查发现，75%的人预计明年将增加包装支出，根据k咨询．该公司补充称，这一比例高于过去两年，2018年和2017年分别有65%和40%的人表示将增加支出。近三分之一的企业计划将包装预算提高10%以上。
调查还发现，90%的人认为包装对品牌的成功至关重要。因此，57%的人在开发更容易打开的包装，51%的人在开发更多的单份包装，49%的人在增加新的分销渠道，如便利店。
“CPG品牌所有者意识到消费者想要更多的便利，而公司也在寻求包装来帮助提供这一点，”该研究的董事总经理兼合著者Thilo Henkes说。在新闻稿中说”。This will entail some major changes to packaging, and论文认定回应和投资。”
潜水的见解:
CPG公司正在投资包装以应对当前的一些趋势。首先是高端产品的增长，这些产品的包装形式、质量、印刷和外观可以给消费者一种信息，即里面的东西是高端产品，值得额外的成本。
L.E.K.的研究发现，42%的受访者增加了产品组合中高端产品的数量，35%的受访者改变了促销方式，32%的受访者扩大了价格包装产品。
推动加大包装投资的其他因素还包括产品个性化，超过一半的品牌所有者告诉L.E.K.，他们在过去两年加大了产品个性化的力度。例如，可口可乐公司(Coca-Cola)就因为将顾客的名字印在可口可乐罐上的决定而受到了积极关注。CPG公司还计划在2020年推出比2018年至少高出15%的sku，这需要更有效和差异化的包装。
调查发现，更健康的产品也需要不同的包装，更环保的产品也是如此。后一种趋势促使85%的品牌所有者在过去两年更换包装材料，使其更容易回收。此外，网上购物改变了包装计划，使容器更不容易破裂，有助于保持产品的新鲜。
包装创新来自利乐最近推出了乳品、液体和果汁产品的立方体设计，减少了存储和运输空间。该公司的其他包装选择包括带有全息和压花表面的印刷纸箱和无菌纸盒瓶，大部分由可再生材料制成。
“与其他营销策略相比，包装设计往往得不到应有的关注或尊重，”尼尔森设计解决方案公司产品开发高级副总裁Steve Lamoureux说，在一份声明中说”。这种疏忽的根本原因之一是，很难将销售影响归咎于包装设计。”
尽管如此，还是有很多例子可以说明包装是如何帮助销售并吸引人们注意产品的。雀巢的精益菜2015年的重新设计帮助推动了销售的增长在经历了很长一段时间的下滑后，在第二年的5800万美元中。能多益用算法创建了co .的限量版llectible罐子各种引人注目的颜色、形状和图案，包括之字形、圆点和斑点。700万种不同的包装设计在一个月内售罄。
可再生生物质也被吹捧为包装解决方案，与阿彻丹尼尔斯米德兰，嘉吉，泰莱尔和成分最近形成以植物为基础的产品委员会鼓励使用这类产品。这一举措回应了大量千禧一代想要减少塑料包装的使用，并正在寻找替代品。
所谓的“智能包装”是另一个人们越来越感兴趣的领域。德勤的调查的我行业领袖发现，许多人正在考虑智能包装转变供应链、完整性和客户体验。这些包装系统可以监控温度，限制变质，延长保质期，检测污染，并跟踪产品从起源到最终交付。他们也可以在减少浪费和增强可持续性-增强产品对消费者吸引力的两个要素。
德勤(Deloitte)还指出，包装支出将会上升，这与L.E.K.最近的调查结果一致。这是有道理的，因为更好的包装对消费者和制造商都有利。吸引人眼球的包装，由特定材料制成或包含购物者正在寻找的信息，将增加个人购买该商品的机会，有助于促进销售或防止购买竞争对手的产品。
