潜水简报:
- 今年早些时候，食品制造商费列罗(Ferrero)在其祖国意大利推出了一款限量版的能多益(Nutella)罐子系列。据报道，利用一种算法，该公司创造了700万种不同的包装设计，消费者立即抢购《和公司。
- 这些收集罐的包装上有各种吸引眼球的颜色、形状和图案，包括锯齿、圆点和斑点。所有商品在一个月内售罄。在意大利取得初步成功后，能多益计划在其他欧洲国家推出同样的活动。
- “Nutella Unica”(意大利语，意为“独一无二的Nutella”)是创意合作伙伴Olgivy & Mather发起的营销活动的一部分，该公司在一段视频中解释说，这一举措的目的是“让每个榛子酱罐都像意大利人一样独特和富有表现力”。Nutella还推出了电视广告和数字激活功能，让粉丝可以定制视频来庆祝某个独特的人。
潜水的见解:
创造市场宣传总是好的。开发一个成功的营销活动就更好了。而这正是费列罗通过其算法设计的Nutella罐子的“独特”活动所实现的。费列罗的这一举措似乎赚了一大笔钱，因为据报道，零售商很难把这些古怪的罐子保留在库存中。
这并不是包装公司第一次推出独特标签的产品，或使用算法来创造“有趣”的包装艺术。可口可乐“分享可口可乐的名字”活动，今年早些时候在美国重新推出，一直广受欢迎。它还创造了酒瓶标签变成了节日腕带这是一个能引起千禧一代共鸣的聪明点子。腕带还为消费者提供了参加音乐节的机会。
可口可乐北美品牌总监Even Holod在新闻发布会上说:“我们知道人们有多喜欢在可口可乐瓶子上找到自己的名字，所以今年我们带回了更多的名字，增加了比以往更多的名字。”可口可乐还允许顾客在网上定制自己的瓶子。
更符合Nutella项目，饮料制造商之前在以色列为健怡可乐推出了基于算法的包装方案．几年前，法国的酒精生产商保乐力加(Pernod Ricard)也运用了一种算法来创造绝对品牌的独特设计。
这类包装创新的部署成本相对较低，也是一种低风险的方式，既可以为品牌造势，又能吸引新客户。更多的品牌营销人员应该考虑创新和可收藏的包装，作为一种方式，使有些平淡的产品感觉新鲜。这可能只是我们继续看到通用磨坊将最新和最伟大的运动员添加到其可收藏的Wheaties麦片盒的原因。
