潜水简报:
- 美国第二巡回上诉法院决定不批准星巴克对新罕布什尔州黑熊微型烘焙工坊的禁令，禁止他们销售“Charbucks Blend”和“Mister Charbucks”咖啡。
- 由三名法官组成的陪审团支持美国地区法官劳拉·泰勒·斯温(Laura Taylor Swain) 2011年12月的裁决，不同意星巴克有关Charbucks咖啡可能会混淆消费者和模糊品牌认知的说法。
- 星巴克引用了一项600人的电话调查，发现“Starbucks”是“Charbucks”这个名字“最让人联想到的”。
潜水的见解:
虽然我们理解大品牌想要确保没有人把他们的产品和别人的混淆，但星巴克的抱怨似乎有点过头了。黑熊公司同意尊重法院的裁决，有效地结束了这场磨难，黑熊的主人沃尔夫堡咖啡公司无疑会很高兴把这一切都抛在脑后。也许他们甚至会享受更高的知名度作为宣传的结果。
