潜水简报:
- 百事可乐(Pepsi)将与Bravo电视台合作，于本周末在其就职大会BravoCon上推出一款不含酒精的气泡可乐rosé-flavored。该公司在新闻稿中说Zero-Calorie Pepsi SparklingRosé是一种“轻盈，在没有酒精的流行葡萄酒上。”
- 限量版饮料受到现实电视明星的启发Lisa Vanderpump，谁出现在Bravo的“Beverly Hills的真正家庭主妇”。
- 这家汽水公司计划在BravoCon周日播出的一集《看安迪·科恩的生活》(Watch What Happens Live with Andy Cohen)中开设百事可乐Rosé-branded吧，届时范德帕普将作为嘉宾之一。该公司表示，该产品还将在照片激活活动“Vanderpump Rules After Party”和BravoCon的主要表演舞台上亮相。
潜入洞察力：
百事可乐正在利用这一限制专辑饮料推出的品牌忠诚度和热潮趋势，专门为Bravocon推出。罗斯一直顺风顺水百事营销副总裁托德·卡普兰(Todd Kaplan)称，Bravo拥有大批“最坚定、最忠诚的粉丝”。
如果公司通过这次发布会吸引大量的观众 - 以及本周末的Bravocon的外表和活动 - 它可以转化为其他百事可乐产品的额外销售，而不管闪闪发光的罗萨是否成为其投资组合的正规部分。
限量版的推出可能会很昂贵，尤其是在开发一种全新饮料需要大量研发投入的情况下。但如果能产生需求，加上活动的额外宣传，这种努力是值得的。即将到来的首次亮相也让人们对百事未来可能推出的其他产品产生了期待。
但是消费者会对不同颜色的可乐感兴趣吗?这可能取决于饮料的味道，但对该品牌来说，颜色变化并不总是成功的举措。该公司推出了水晶百事，20世纪90年代初的一种不含咖啡因的透明版本，但只卖了很短时间就停产了。然而，受到90年代怀旧情绪的推动，t他公司带来了清楚喝酒回来几年前的有限时间。
百事公司的主要竞争对手可口可乐公司(Coca-Cola)通过创新取得了成功，推出了零度可口可乐(Coca-Cola Zero Sugar)和新款橙香草可乐(Orange Vanilla Coke)。后者,其第一个新味味在十多年的时间里，享有强大的销售额在过去的春天首次亮相之后。该公司表示，每年花费较少的时间来从风味概念到测试，然后介绍。因此，如果这种百事可乐闪闪发光的玫瑰花，则可以在足够的规划中相对迅速地搬到市场。
这也许是值得的。可口可乐和百事可乐都表示创新帮助在消费者担心饮料健康的情况下，促进销售。
消费者的外展可能是百事可乐的另一个资产最近对分析师它将在今年增加12%的广告和营销支出，以提高整体销售和百事的市场份额。在公司第三季度净销售和支出都上升之后，这种策略可以增加公司的净收入。
百事可乐(Pepsi Sparkling Rosé)是否会大受欢迎可能要到周末结束后很久才会变得明显。如果该公司成功地延长了通过社交媒体渠道进行的产品对话，那么这款饮料的寿命可能会更长，并有可能成为之后天气变暖时推出的焦点，而此时rosé的知名度通常会上升。
