潜水简报:
- 克罗格聘请阿尔迪老牌公司的莉兹·费尼丁接任其折扣部门Ruler Foods总裁一职，杂货商在一份声明中说。
- 对于一家通常从内部提拔员工的公司来说，此次招聘是一个不同寻常的举动，据《超市新闻》报道。这一任命似乎表明，尽管面临阿尔迪(Aldi)和利德尔(Lidl)等其他零售商日益激烈的竞争，该公司仍有意进一步开发和扩大“标尺”品牌。
- Kroger董事长兼首席执行官Rodney McMullen在一份声明中称:"Liz在采购、营销、广告、管理和运营等方面的丰富杂货零售经验，将成为我们的合伙人、客户和社区的资产。"“我们非常尊重标尺的格式和它所服务的客户。Liz的才华和洞察力将帮助我们锐化我们以价值为中心的小型商店。”
潜水的见解:
克罗格的精明之举阿尔迪资深莉斯Ferneding这家总部位于辛辛那提(cincinnati)的超市运营商最近几个月所面临的困境是多么严峻，证明了食品杂货领域的竞争有多么激烈。克罗格将其预测在最近的收益报告中，星巴克的同店销售额连续第二个季度下降，而这一关键指标已经连续13年保持增长。一天后又传来了另一个令人震惊的消息亚马逊以137亿美元的价格收购了全食超市。
美国最大的连锁超市克罗格(Kroger)很少走出自己的公司来填补职位空缺。在这个案例中，它找到了从折扣商店挖走一位高管的绝佳机会，这位高管详细的企业知识和行业内部运作可以帮助克罗格自己的业务。经营着1600多家门店的阿尔迪公司(Aldi)正处于领先地位计划斥资34亿美元扩大到2500家门店到2022年，整个美国克罗格别无选择，只能继续前进，而阿尔迪、价格激进的沃尔玛和最近Lidl到达美国全都瞄准了克罗格和其他传统杂货商。
在杂货店里，高管抢椅子的游戏并不少见，而折扣店正努力为空缺职位招聘最优秀的人才。就在本周,Lidl US聘请了前沃尔玛(Walmart)高管凯文·斯威特担任新的房地产高级总监。猎头公司Austin-Michael的Jose Tamez告诉《超级市场新闻》，Sweet有很好的店面选址经验，“除了新CEO之外，他可能是迄今为止最合适的人选。”
在这种情况下,FernedingLikely对折扣店需要什么才能具有竞争力，以及它必须采取哪些步骤来吸引和留住顾客，这些顾客在购买杂货时有很多选择。
而拥有近70家分店的标尺食品公司(Ruler Foods)则是仓储连锁食品杂货店．大约80%的产品是克罗格品牌的，顾客在收银台将自己的杂货打包，购物车售价25美分，当购物车被替换时，会退回。Aldi采用了类似的方法该公司拥有90%的自有品牌，并对购物袋和购物车收费。
阿尔迪的模式已被证明是成功的，克罗格渴望与最近的困境保持距离，并发展其深度折扣品牌，正寻求激烈的竞争对手的帮助，以帮助其重获动力——抓住其高管之一是坚实的第一步。
