潜水简报:
- 可口可乐(Coca-Cola)周二公布的第四季度收益超过预期，为每股0.38美元(不包括部分项目)，原因是该公司大幅削减成本的举措取得了成效推出了在2014年。预期为每股0.37美元，第四季度营收下降8%至100亿美元，仍高于分析师预期。
- 该公司通过增加利润和推动规模更小、利润更高的业务，抵消了海外市场放缓带来的麻烦包装尺寸．可口可乐3%整体在全球和关键的北美市场，饮料销量增长。首席执行官穆泰康(Muhtar Kent)表示，该公司在北美的年度业绩超过了过去三年。
- 该公司还宣布周二，该公司将加快其在北美灌装区重新特许经营的计划，预计将在2017年底前完成这一计划，提前三年。
潜水的见解:
作为削减成本措施的一部分，可口可乐减少了开支，彻底检修了公司的装瓶系统，特别是推出了各种包装尺寸mini-cans以及迷你瓶，以应对美国和其他关键市场的销售下滑。大宗商品成本的下降也没有对可口可乐造成影响，尤其是在可口可乐继续与影响其收益的汇率不利因素作斗争的情况下。
全球碳酸饮料销量整体上升2%，这是一个积极的结果斗争恢复销售。这是否算是一种转变还很难辨别，但像小包装这样的努力是有帮助的。
增加的销售额可能来自便利店报道去年非酒精饮料的销量增长了5.5%，快于杂货店的增速。c店老板预计，2016年碳酸饮料的销量将增长3.8%。这样的公司好时和通用磨坊认识到c店销售的潜力。在可口可乐寻求增加收入和推广新包装尺寸的新方法之际，这些门店可能是一个重要因素。
典型的无糖汽水从整个行业来看，健怡可乐(Diet Coke)第四季度的全球销量下滑了5%(尽管与前几个季度的下滑相比略有改善)，但零可乐(Coke Zero)的7%的增长抵消了这一跌幅。至于饮料销量增长，袋装水增长8%，速溶茶增长6%，果汁和果汁饮料增长5%，运动饮料增长2%。随着消费者开始寻找软饮料以外的其他选择，本季度整体饮料增长6%符合行业趋势。
目前，业内正在关注可口可乐最新的“单一品牌”营销改革——味道的感觉-将发挥进一步增加汽水的数量，强调的特点和经验与产品而不是过去那种更高层次的营销信息。
