潜水简介：
- 与去年10月4日，万圣节巧克力和糖果销售额上涨8.6％，根据全国糖果协会引用的IRI销售数据显示．万圣节巧克力销售额增长12.2％。
- 该协会发现这些升高的销售数字对应于来自90％的年轻父母的压倒性情绪，说他们无法想象没有巧克力和糖果的万圣节。关于96％的父母计划庆祝万圣节今年的某种形式。
- 糖果的销售全年崛起由于消费者在大流行期间转向甜食。自3月15日以来，国家糖果协会的数据表明，美国糖果销售额增长4.3％。
潜水的见解:
今年的万圣节可能不像制造商预测的那么可怕。这一数据显示，糖果销售的增长得到了来自各种糖果制造商的独立数据的支持。好时本月早些时候截至9月底，零售额较上年同期增长19%。费列罗的销售额到目前为止增长了15%，而玛氏箭牌(Mars Wrigley)则认为这个季节“表现强劲”。
在锁定波浪和上长的世界经济之后，渴望在购买决策中发挥了重要作用。几份报告显示了一个uptick在传统上被认为是垃圾食品以及巧克力和糖果的销售。Mondelez国际数据从4月显示25%的消费者喜欢吃巧克力，这一数据来自美国糖果协会的早期数据发现整体销售巧克力今年3月15日至8月9日期间，糖果价格上涨了3.8%。
对于制造商来说，万圣节代表了日历上最大的糖果销售假期和大部分收入。要保护它，像火星箭牌这样的主要糖果公司，Hershey和Ferrero有适应他们的策略在包装，销售和营销方面，他们的糖果迎合消费者在这个不确定的季节。从提前几周上架季节性糖果产品，到更新产品组合和销售小型袋，以满足家庭场合增加的需求，糖果制造商一直在努力满足消费者在COVID-19期间的需求。
万圣节2020的方法似乎已经抓住了消费者的注意力。数据公司分子早期阅读在店内万圣节糖果销售月至9月20日，并发现销售额增长26％，而不是去年。
除了糖果如何消耗的变化，还有明确的迹象表明巧克力是消费者的获胜选择。根据国家糖果协会数据数据，巧克力销售额增长了5.7％，而非巧克力糖果销售增加2％。巧克力趋势在整个大流行过程中种植，糖果公司正在与他们的产品介绍为万圣节回应。Hershey生产了更多的流行各种各样的分类和小吃袋，具有瑞茜，赫尔希，套装Kat和各种品牌，这些品牌在大流行期间都有销售飙升。
虽然不是每个人都会参加今年的万圣节，美国零售联合会发现人们将会比去年花更多的钱。该行业协会发现，参与万圣节的消费者平均预计花费92.12美元，比去年多出约6美元。
万圣节参与者增加的总体预算可能会弥补一些不参加2020年万圣节活动的购物者留下的预算缺口。同样，糖果公司仍然可以从更高的价格中获益。去年,IHS Markit估计糖果价格较2018年上涨3.9%，较2017年至2018年期间的1.6%大幅上涨，此前2016年至2017年糖果价格低迷。
不过，在万圣节前的最后几天里，这一季可能还有很多花样。由于这个节日占美国每年360亿美元该类产品销售额的13%，即将到来的这个周末的结果将为即将到来的冬季假日季定下基调——产品已经在商店上架了。
