潜水简报:
- Constellation Brands的风险投资部门收购了Dos Hombres的少数股权这是由《绝命毒师》(Breaking Bad)主演布莱恩·克兰斯顿(Bryan Cranston)和亚伦·保罗(Aaron Paul)打造的手工梅斯卡尔(mezcal)品牌。梅斯卡尔品牌将继续独立运营。财务条款未披露。
- 这是星座集团持有的第二个顶级梅斯卡尔品牌的少数股权。它持有少数股权洛杉矶的手工梅斯卡尔·埃尔·西伦西奥在2019年。Constellation Ventures副总裁埃文斯(Jennifer Evans)在一份书面声明中表示，该公司努力对有潜力的品牌进行战略投资，并指出美国的梅斯卡尔(mezcal)市场前景广阔。
- 名人酒和酒类品牌在数量和受欢迎程度上都在增长。它们也成为大酒业的热门投资和并购目标。帝亚吉欧收购了由演员瑞恩•雷诺兹(Ryan reynolds)支持的公司美国航空杜松子酒在去年8月的时候，他获得了6.1亿美元乔治·克鲁尼的Casamigos龙舌兰酒2017年高达10亿美元。今年2月，Moët轩尼诗-路易-威登(Moët Hennessy Louis Vuitton)购买了一台Jay-Z高档香槟公司50%的股份阿尔芒·德·布里尼亚克，金额不详。
潜水的见解:
在名人经常有副业的日子里，酒精越来越受欢迎。这些品牌不仅拥有著名品牌的美誉，而且其中许多品牌还得到了粉丝的高度评价。对于试图在不断变化的市场中获利的大型酒精饮料公司来说，这一组合看起来是一项不错的投资。
梅斯卡尔(mezcal)是一种以龙舌兰为原料、具有烟熏味、酒精度高的烈酒，它在美国的销量一直在增长。根据Constellation引用的IWSR统计数据，去年这类酒的销量增长了14%，而每瓶售价超过30美元的超高档梅斯卡尔预计将成为销量最大、增长最快的一种酒。
因为它的制作方法，几乎所有的梅斯卡尔都是被认为是一种优质的烈酒．一些用来酿造烈酒的龙舌兰需要成熟到一定的年龄，这个过程已经被拿来与酿造葡萄酒的过程相比较。Dos Hombres说它的梅斯卡尔酒来自它是墨西哥瓦哈卡的一个偏远村庄，由手工挑选的espadín龙舌兰制成，在地下窖炉中煮熟，在驴驱动的圆磨中碾碎，用泉水和二次蒸馏发酵大约一个星期。这个过程的描述听起来像是几代人都没有改变过，提供了一个独特的背景故事。
但从名人的角度来看，该品牌也吸引了饮酒者。克兰斯顿和保罗在广受欢迎的电视剧《绝命毒师》(Breaking Bad)中共同出演了一个不太可能的大毒枭团队。他们创立梅斯卡尔品牌是为了继续合作在节目结束后。
总体而言，烈酒对酒精饮料制造商来说是一项不错的投资，随着消费者偏好的改变，传统啤酒的销量正在下降。根据来自美国蒸馏酒委员会的统计数据美国2020年对供应商的销售额增长7.7%，价值312亿美元。去年，烈酒类饮料的市场份额增加了1.3个百分点，目前占酒类饮料总销量的39.1%。
这项投资对星座集团来说是有意义的，因为它是其高端战略的一部分。该公司专注于剥离其较低溢价的产品，包括几个品牌的葡萄酒都卖给了e & j Gallo酿酒厂价值11亿美元萨泽拉克的保罗·马森大琥珀白兰地品牌去年的2.55亿美元。即使剥离了这些资产，销售业绩依然不错。根据公司最近的收益报告，销售额增长了约2.2%与去年同期相比。星座集团首席执行长威廉·纽兰兹(William Newlands)减去被剥离品牌的销售额损失在4月份的收益电话会议上说该公司的葡萄酒和烈酒投资组合去年增长了5%。
Constellation的风险投资部门过去几年一直在忙着将一些时髦的产品引入公司。上个月，它采取了布莱克拥有葡萄酒品牌La Fete du Rosé的少数股权作为其关注少数族裔创始人倡议的一部分。La Fete du Rosé的目标人群是葡萄酒爱好者，而不是典型的受过良好教育的白人女性群体，此次入股将帮助星座集团接触到更广泛的消费者群体。星座集团也持有该公司的少数股权杜伦酿酒厂2019年，在精酿烈酒领域建立更多地盘。
GlobalData饮料分析师Holly Inglis在一份书面声明中表示，Dos Hombres是Constellation的一项特别有趣的投资，因为许多消费者希望减少饮酒。然而，该品牌的名人所有权可能为星座集团带来“轻松的胜利”。
英格利斯说:“从长远来看，这有可能凸显出酒精饮料市场的转变，名人和大品牌可能会联合起来，创造新的优质烈酒系列。”
