潜水简报:
- Moët轩尼诗路易威登收购了高档香槟公司阿尔芒·德·布里格纳克50%的股份该公司由艺人兼商人Jay-Z拥有。交易条款没有披露。
- 阿尔芒•德•布里格纳克(Armand de Brignac)于2006年创立，以独特的金属瓶和“王牌黑方”(Ace of Spades)的绰号而闻名。据该公司称，2019年，该公司在全球售出了50多万瓶葡萄酒。Moët轩尼诗计划扩大该品牌的全球分销，但仍是与Jay-Z平等的合作伙伴。该新闻稿称，这种权力分享是一种“这是这个联盟的重要组成部分，并确保两个合作伙伴都希望带来自己的优势和专业知识。”
- 这是一家传统酒精公司和一个名人拥有的高端品牌之间的最新合作，尽管在疫情期间，酒精的整体销量有所下降。去年，帝亚吉欧进行了收购美国航空杜松子酒，部分归演员瑞安·雷诺兹所有——6.1亿美元，2017年购买Casamigos演员乔治•克鲁尼(George Clooney)拥有该品牌部分股权。
潜水的见解:
随着疫情导致酒类销售下降，Moët Hennessy在这个时候投资另一个香槟品牌似乎有些奇怪。
据行业组织CIVC称，2020年下降了18%在香槟出口。该组织表示，这主要是因为对COVID-19的恐惧导致许多酒吧、餐馆和庆祝活动关闭。据《福布斯》报道，2020年显示需求降幅最大大约100年前的大萧条时期，香槟就开始流行了。
然而，Moët Hennessy希望借助名人潮流为该品牌注入活力。Jay-Z和Armand de Brignac有15年的渊源。2006年，在香槟品牌“水晶”(Cristal)的一名高管离职后，他在一个音乐视频中首次宣传了这个品牌发表了Jay-Z认为的种族主义言论关于它与说唱艺术家的联系。前水晶球迷Jay-Z开始大声抵制该品牌，并在不久后成为阿尔芒·德·布里格纳克的投资者，据《华尔街日报》报道．他收购了其他投资者的股份，并于2014年成为阿尔芒•德•布里格纳克的唯一所有者。
《福布斯》提名的Jay-Z嘻哈音乐的第一个亿万富翁2019年，他的财富主要来自商业交易。据《福布斯》(Forbes)估计，阿尔芒•德•布里尼亚克(Armand de Brignac)当年6月的身价为3.1亿美元，他只是他持有的高端酒类资产之一。他也是一位百加得高级干邑D的所有者之一'Ussé据《公告牌》杂志报道，这是Jay-Z在2012年亲自参与创作的一款混搭音乐。他的声望也帮助这个品牌获得了成功。2017年,D 'Usse成为美国第四畅销的干邑白兰地根据酒类行业刊物《市场观察杂志》(Market Watch Magazine)上的一份报告，美国每年的酒类销量增长了98.1%。
Moët轩尼诗酒业部门负责人菲利普•绍斯(Philippe Schaus)告诉《华尔街日报》(The Wall Street Journal)，该公司之所以被阿尔蒙德•德•布里尼亚克(Armand de Brignac)吸引，是因为它的设计、气泡，以及这个新品牌正将新的香槟饮用者吸引到泡沫市场的高端。Schaus告诉商业刊物，Jay-Z的所有权给人的感觉是“在幕后发生了一些事情，这让这个品牌以不同于其他品牌的方式运作。”
在人们居家省吃俭用近一年之后，Moët Hennessy需要一个快速的启动。该公司的数据显示，该公司2020年全年基本处于亏损状态，全年总收入比2019年下降了17%最近的收益报告．Moët轩尼诗的投资者关系负责人霍利斯(Chris Hollis)说，该公司的葡萄酒和香槟收入下降了15%投资者电话会议记录．
Moët轩尼诗最近还进行了其他一些收购，以改善其盈利状况，其中包括标志性的珠宝商蒂芙尼交易关闭上个月。但与阿尔芒•德•布里尼亚克的交易——以及Jay-Z带来的影响——可能会给Moët轩尼诗的业务带来更多变化。根据一项WineBusiness.com发布的2016年报告在美国的几个少数民族中，美国黑人最喜欢起泡酒。该报告还指出，黑人消费者更倾向于那些由黑人拥有，并在营销活动中使用黑人艺人的酒庄。阿尔芒·德·布里格纳克将所有这些整合在一起，Jay-Z继续持有50%的股权，他的影响力将继续存在。
