潜水简报:
- 乔巴尼正在为其轻量希腊酸奶品牌发起一场宣传活动，乔巴尼就是100，但这个活动不仅仅是推销产品的好处。
- 该活动针对的是优诺(Yoplait)和达能(Dannon)的其他清淡型希腊酸奶，将这些品牌使用人工成分与乔巴尼(Chobani)的配方对立起来。乔巴尼称，乔巴尼的配方只含有天然成分。
- 这是Simply 100在经过一系列调整和销售增长后的首次大型营销活动，尽管该品牌于2014年首次亮相。
潜水的见解:
虽然产品Yoplait Greek 100和Dannon Light & Fit Greek在Chobani Simply 100上市前已经有两三年了，乔巴尼首席营销官彼得·麦吉尼斯告诉《广告时代》(Ad Age)，等待的原因是:“我们想开发一种只使用天然原料、不使用人工甜味剂和人工防腐剂等成分的淡味酸奶。”
对产品的调整包括从底部的水果改为混合的，并更新了包装，这导致了去年两位数的销售增长。
这一活动的时机也恰到好处，正好赶上一年中最受欢迎的节食时间，此时消费者，尤其是目标人群女性，可能会转向他们最喜欢的食物的清淡版本。但这些消费者也经常担心人工成分。
希腊酸奶一直是一种强国的类别在过去的几年里，不仅仅是在酸奶领域，而且在早餐食品中也普遍存在。截至2014年5月，希腊酸奶出现了问题近一半这一数字还在继续上升。
乔巴尼告诉《广告时代》(Ad Age)，该公司目前控制着美国三分之一以上的希腊酸奶市场。乔巴尼援引尼尔森(Nielsen)的数据称，2015年，在截至2015年11月28日的四周时间里，这类酸奶的销量增长了9.2%，而冷藏酸奶的总销量增长了5.4%。
但希腊酸奶的增长是以牺牲诸如此类的产品为代价的冷麦片多年来，该公司的销售一直滞后，导致像凯洛格为了争夺新方法以吸引消费者回到谷物食品。
