潜水简介：
- Chobani宣布它的更新所有它的包装的一个新的标志，以帮助它脱颖而出的竞争者中，据该公司称。该酸奶本身并没有改变。新外观的产品将开始这个星期出现在酸奶情况在超市销售。
- 新徽标更新字体并在容器上完成，并添加水彩绘画，而不是照片。
- “这是什么新的身份使我们能够做的是开始的种子，如果你愿意，我们进入其他领域超越酸奶，”彼得·麦吉尼斯，Chobani首席营销官，告诉美联社记者。还有什么新的食品或产品Chobani可启动，或在没有字。
潜入洞察力：
Chobani似乎是令人震惊的是，再次扰乱食物空间。问题是，他们计划革命性的哪个类别？
在Chobani标志的注入新活力大修它们的外观，这一直以来公司推出的一致几乎是十年前。除了它的标签现代化，Chobani宣布计划明年增加35％它的营销支出。他们显然是在超越自己的决定引进希腊酸奶少糖大公布的边缘。
Chobani在很大程度上创造的希腊酸奶市场似乎在陨石增长后逐步调整。十年前，希腊酸奶代表不到美国酸奶销售额的1％。今天，由于Chobani，它几乎是市场的一半。即使Chobani也在它之后扩大了希腊酸奶之后借鉴了非希腊选项今年早些时候。
尽管它在酸奶情况下强大的存在，对希腊酸奶美元销售额在截至10月28日52周内下跌了近5％，CNBC表示，援引尼尔森的数据。此外，基于芝加哥的市场研究公司IRI表示，在去年期间，酸奶的美元销售额差不多2％，商业直销报告。
作为其努力保持消费者并吸引新的一部分，Chobani是在十二月发射较低糖线的酸奶称为“A暗示，”。新产品将希腊酸奶与真正的水果和香料结合在一起，只有天然甜味剂。新系列有9克糖和12克蛋白质。健康趋势有很多消费者削减日常糖摄入量，所以此次发布的有做的很好的潜力。
竞争对手不是通过在Chobani贴牌本身并推出新产品袖手旁观等待。通用磨坊最近发布了一个法国酸奶，其成功有助于抵消Yoplait希腊和Yoplait光的一些损失。在2016年，Chobani超越优诺 - 细分市场的长期建立的领导者 - 成为美国最大的品牌。
达能，同时，正在考虑推出一种新的植物为基础的酸奶。公司收购如此美味和丝绸父WhiteWave今年四月，且可能有兴趣在进入割胶消费者的生长部分远离乳制品朝着坚果为基础的牛奶。
无论新食品产品Chobani正在开发，现在都是公司投资其新形象并利用它的家喻户晓的景点。随着对希腊酸奶的需求下降，Chobani对其产品的多样性很聪明。潜在的选择包括非乳制品酸奶和牛奶机，以及其流行产品的便携式快餐版本。
当Chobani击中市场时，它并没有长时间才能成为希腊酸奶的代名词。如今，Noosa，Siggi和其他来自Danone和General Mills等大型CPG公司的绿色酸奶产品已进入市场。Chobani决心使自己脱颖而出并将其鲈鱼保持为酸奶juggernaut。它认识到竞争对手注意到其成功并复制它的事实。现在，为了继续，它必须找到重振空间的方法，让它脱颖而出，或者它将成为已经拥挤的酸奶空间中的另一个品牌
“我们不会因为没有而不是这样做，”Peter McGuinness，Chobani的首席营销和商业官员告诉CNBC。“我们是领导者，所以我们会不成比例的好处，所以更该类别的增长，我们会增加。因此，这不是都像我们出增长的类别。我们很激烈的竞争对手也是如此，我们要保持我们的1号的地位。”
