潜水简报:
- 安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev)和南非米勒(SABMiller)的收购金额可能达到1,042亿美元收购交易两家公司的旗舰品牌，即Bud Light和Coors Light，都在经历一些重大的营销变革。
- 据《广告时代》(Ad Age)报道，百威淡啤(Bud Light)正从过去两年专注于千禧一代的“无论发生什么，完美啤酒”(The Perfect Beer for Whatever Happens)活动中转移，将重点扩大到更广泛的消费年龄群体。百威英博的美国营销副总裁Jorn Socquet告诉《广告时代》，这个活动“太过努力”地吸引年轻的成年饮酒者，而“百威淡啤作为一个品牌吸引了所有人。”每个内心年轻的人都应该被百威淡啤吸引，而不仅仅是(年轻人)。”
- 至于Coors Light, MillerCoors CMO大卫·克罗尔告诉广告时代,“我们将把我们的广告带回一点明显落基山背后的骄傲冷点心,重新点燃,冷以外的品牌沟通”,“直接连接到那有凝聚力的毅力和心态意味着什么是出生在落基山脉。”
潜水的见解:
这两个品牌和美国国内其他主要啤酒品牌一样，都失去了市场份额精酿啤酒同时，酒精消费的增长也阻碍了进口。《广告时代》报道称:“根据啤酒市场调查，百威啤酒在美国的市场份额从2010年的19%下降到去年的17.5%，康胜啤酒从8.5%下降到8.2%。”
总的来说,主要淡啤酒品牌2007年在美国啤酒市场占有35.5%的份额，这是这些品牌的最高市场份额，但自那以后，这一份额已降至31.8%。
许多品牌都将市场营销作为销量下降的解决方案。百威淡啤最近转向物联网进行创新时的品牌介绍了它的智能啤酒冰箱Bud-E冰箱。米勒Lite决定回归它的经典steinie瓶在有限的时间内。
