潜水简报:
- 随着消费者对啤酒口味的改变，主要的淡啤酒品牌已经开始失宠，美国啤酒市场的很大份额被蓬勃发展的精酿啤酒产业和进口品牌抢走。
- 主要淡啤酒品牌在2007年举行了35.5％的总体啤酒市场，当时品牌的市场份额达到顶峰。但这份额已跌至31.8％以来，工艺和进口啤酒随着该时间持有更大的市场股份。
- 为了应对这种销量直线下降的局面，主要的淡啤酒品牌已经开始调整营销策略和包装，以吸引核心和其他新目标人群。有时这涉及到市场营销的彻底改革，包括新的广告点、新的代理机构和新的高管。
潜入洞察力：
虽然夏天一般是淡啤酒的旺季，但今年夏天带来了令人沮丧的销售，包括3.3％的卷下降尼尔森的数据显示，截至9月5日的三个月里，百威淡啤的销量下降了0.7%摩根士丹利。
不过，Miller Lite的销量在连续7年下滑后增长了1.8%。该公司一直专注于各种营销和品牌推广工作，包括恢复其原来的蓝白包装和召回steinie瓶在有限的时间内。
《华尔街日报》称这种下降"这是推动啤酒行业并购热潮的重要因素。”有些是手工制品收购，比如喜力50%的股份Lagunitas安海斯-布希英博的收购金路酿造这是该公司五年内第五家精酿啤酒厂圣拱门酿造有限公司这是该公司首次收购工艺品。收购手工酿酒厂可以帮助大型啤酒公司弥补他们在淡啤酒品牌上看到的问题。
现在，百威英博(AB InBev)对SABMiller的潜在收购成为了人们关注的焦点。《华尔街日报》(the Wall Street Journal)称:“在百威英博的销量连续6个季度下滑的同时，收购交易将减少百威英博对美国市场的依赖。”百威英博提高其出价为1036亿美元。
