特色运动员作为餐饮品牌代言人是平凡，又有何平一直是各种研究的主题近年来。在奥运会期间，各大品牌纷纷赞助奥运运动员，并在其产品和社会营销活动中展示他们的形象。
2016年里约热内卢夏季奥运会将于周五开幕，在此期间，运动员们得到了更多的明星待遇。对于许多赞助的运动员来说，个人故事是食品和饮料广告活动的焦点- - - - - -不一定是产品本身。
乔巴尼和家乐氏的奥运宣传活动仍与公司品牌保持一致，至少与产品有松散的联系。但通过关注运动员，制造商可能会在巧妙地宣传酸奶和麦片等产品的好处的同时，提供更能在更大范围内与消费者产生共鸣的信息。
乔巴尼- #不坏东西
自2012年起为美国队加油。# NoBadStuffpic.twitter.com/XsVbBQ8ICj
-乔巴尼(@乔巴尼)2016年7月26日
Chobani的# NoBadStuff运动乔巴尼公司的企业公关副总裁迈克尔·冈达在接受《美食潜水》采访时表示:“2016年奥运会的主题是消除‘不好的东西’，让你的生活充满积极和美好。”
自2012年以来，乔巴尼一直是美国奥运会和残奥会的赞助商，该公司的合作伙伴关系包括直接赞助美国代表队的运动员。今年的活动集中在乔巴尼赞助的运动员名单上的个人故事，旨在描述做出积极的选择和消除生活中的“坏事”的信息。
该活动包括电视、数字和店内广告，以及赞助运动员对乔巴尼精选产品的隐秘引用。但在7月份的一系列产品发布中，奥运宣传也得到了体现。
新产品包括乔巴尼翻转全脂牛奶品种，符合全脂乳制品的复兴Chobani Flip系列和Simply 100 Crunch系列、Chobani Kids Tubes系列的新口味此前宣布Chobani酸奶饮料。
#NoBadStuff的信息与该公司以健康为中心的品牌以及使用天然和非转基因成分的承诺产生了共鸣。乔巴尼的天然成分及其产品的健康益处仍然是一个焦点，但人们关注的是运动员的个人故事，而不是竞争对手的产品。竞争可能是奥运会的核心，但乔巴尼通过突出美国队运动员，挖掘出的故事可能更能引起消费者和奥运观众的共鸣。
贡达说:“我们的赞助也与其他一些公司有所不同，因为我们是这些运动员日常饮食和训练的自然组成部分，与赞助商的身份是分开的。”“整个公司的人都很喜欢这样一个事实，即他们制作的东西对这些运动员走上世界舞台时意义重大。”
家乐氏- #让我开始
家乐氏(Kellogg's)也选择在品牌的奥运宣传活动中关注运动员的个人故事，但它采取了与其他品牌不同的方法，后者倾向于关注受欢迎的美国队运动员。
相反，家乐氏选择了一群首次有望参加奥运会的运动员——“他们的故事不为人知，潜力尚未被定义”——来分享“是什么让他们开始了2016年奥运会的里约热内卢之旅，”家乐氏的副营销总监安迪·斯里普卡告诉Food Dive。
凯洛格的品牌与奥运宣传信息之间的联系主要围绕早餐食品和未来一天的其他燃料展开，这是该品牌正在探索的一个主题，因为它正在努力扭转这一局面谷物类一直在挣扎近年来。
“#让我开始#展示了是什么驱使人们早上起床，是什么推动他们变得不平凡，是什么激励他们发现每一天的可能性，”什里普卡说。“我们通过我们的团队围绕这个主题吸引了消费者团队凯洛格运动员们激励孩子们从早餐开始新的一天，从而发掘自己的潜力。”
很棒的动机# GetsMeStartedhttps://t.co/Z7LvtZ8ije
-家乐氏(@KelloggsUS)2016年8月1日
家乐氏最近探索了一系列推广谷物的策略:去除人工色素和香料；通过它来关注更好的趋势喀什的品牌并与Meijer合作，将家乐氏(Kellogg谷物品牌在商店的农产品区．家乐氏(Kellogg)也采取行动，通过推出新品来展示麦片在早餐之外的多种用途基于谷物的零食比如家乐氏早餐套餐，与名厨合作创造各种使用谷物的食谱，并打开精品早餐café纽约时代广场的凯洛格餐厅．
但在这次活动中，焦点又回到了早餐和早上的例行公事上，并从世界级运动员的角度讲述。施里普卡说，过去的奥运宣传活动也以“运动员奥运之旅的开始”为特色，但今年的奥运希望主题有了新的变化。
斯克里普卡说:“今年我们采用了#让我开始运动(#GetsMeStarted)的主题，来展示激励优秀运动员的动机与激励职业母亲或任何人的动机非常相似。”“每个人都尊敬奥运选手，但我们很少看到我们有多少共同点，尤其是在我们的人生开始的时候。”
新规定影响奥运广告
通过关注运动员的个人故事，食品和饮料品牌可以分享消费者可以欣赏的激励信息。但对品牌的好处不仅仅是信息本身，尤其是涉及到新的奥运广告规则时。
国际奥林匹克委员会(IOC)改变广告规则里约热内卢2016，这使得更多非奥运官方赞助商的品牌从与奥运会的合作中受益。现在，运动员可以出现在通用广告中，只要广告中不明确提及奥运会或使用任何奥运知识产权，比如奥运五环和“奥运会”、“2016”、“里约热内卢”、“比赛”和“金牌”等术语。在此之前，非赞助商的广告中不能出现他们赞助的奥运运动员。
在这两种情况下，乔巴尼和家乐氏是官方赞助商。但随着其他非赞助商品牌推出以运动员为主角的广告，即使是官方赞助商也不得不调整广告重点，以保持竞争力。
在过去，食品和饮料行业的奥运赞助商当然也曾邀请过运动员。但根据国际奥委会的广告规则，运动员不仅是比赛本身的明星，也是广告时段的明星。
