到处都是名人。从职业运动员、音乐家到模特和演员，受人尊敬的明星的面孔经常出现，为大型食品公司和新兴品牌做宣传。
“利用名人作为品牌大使，对营销人员来说仍然是一个强大的、积极的沟通平台，以刺激消费者参与，并在消费者眼中产生一种可信度和相关性。”福布斯报道。
名人代言在行动
Jane Lynch和Vita Coco
凯文·贝肯和美国鸡蛋委员会
泰勒斯威夫特和饮食可乐
背书可能会引起争议
一研究哈佛商学院(Harvard Business School)的研究发现，运动员代言可能意味着公司的正面回报，包括销售和股票的增长，而这些回报随着运动员每一个重大成就的实现而显著增加。
Public health advocates voice concerns when athletes endorse products like junk food and soda, such as that athletes, who are revered especially by children, are promoting products that they wouldn’t eat or drink themselves because the products aren’t part of the healthy diet that contributes to their athleticism.
一个2013研究由耶鲁大学路德食品政策和肥胖研究中心在《儿科学》杂志上发表专注于运动员名人认可，发现食品和饮料是运动员认可的第二个最受欢迎的类别。运动饮料是最常见的产品，其次是软饮料和快餐。
根据该研究，由专业运动员认可的46名饮料中的93％依赖于所有卡路里的糖。研究人员还发现，12至17岁的儿童看到这些运动员赞同的广告比成年人更多。
“任何竞选活动都需要名人做代言人的一个原因是，不管他们在做什么，孩子们都会被他们吸引。……当同一个人在卖糖时，我们不能指望孩子们停止对他的崇拜，”伯克利媒体研究小组的研究员安德鲁·谢恩(Andrew Cheyne)说时间．充其量，孩子们可能会感到困惑。最糟糕的是，他们会认为关于苏打水的信息和关于水的信息是一样的，而这两种饮料是不一样的。”
名人认可较小的品牌
名人的认可倾向于涉及主要的食品和饮料公司，但更多的名人正在将他们的脸部放在较小的，上升的品牌上威胁那些大公司的市场份额。
“名人代言的性质正在发生变化，小公司不再遥不可及名人，美国公司名人专家的首席执行官埃文·摩根斯坦说。”BBC新闻报道。
冷冻食品制造商luvo.最近侧重于使用更健康，更优质的成分，最近被游泳运动员娜塔莉·霹雳林等专业运动员投入和投资。西雅图海鹰四分卫罗素威尔逊和退休纽约洋基队棒球运动员德里克吉特也是投资者。该公司面临着雀巢的主要竞争，最近建造了一个大规模的全球冷冻食品研发中心．这一切都在充满挑战的冷冻食品行业的时候，这在一排销售额下降了三年。
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- Luvo（@luvoinc）2015年8月10日
多亏了Twitter和Instagram等社交媒体，小品牌现在更容易获得名人代言，这些媒体为名人和运动员提供了一个方便的渠道，来推广新兴品牌的产品。
但是，为名人花钱值得吗?
并非所有行业专家都认为，无论公司大小，花在名人代言上的钱都是值得的。
一项研究，在“社会影响”期刊上出现，结论那个名人的认可确实不值得成本，并且一位高管将更好地投资将钱投资回公司本身，特别是如果该产品已经强劲。
“向营销人员的整体信息是小心的，因为我们所有人，名人或不对我们的个性都有积极和否定，那些底层可以轻松地转移到一个品牌，”研究领导者玛格丽特C.坎贝尔（Cu-Campbell）Boulder’s Leeds School of Business told福布斯．
名人可以利用他们的知名度来支持可能对品牌有利或不利的事业，比如布拉德·皮特和比尔·马赫的袭击在Costco对其鸡蛋的使用，鸡蛋以及最近的各种名人说出来支持转基因标识。
尽管如此，投资名人的认可或试图吸引没有合同的品牌产品的名人可能是一个游戏变更者，寻求制动他们的营销策略 - 尽管这是谨慎行事的问题。
