潜水简报:
- 职业游泳运动员娜塔莉·考夫林(Natalie Coughlin)代言并投资了Luvo公司，这家公司号称能让冷冻食品成为更健康的选择。西雅图海鹰队四分卫拉塞尔·威尔逊和纽约扬基队退役棒球运动员德里克·基特也是这家初创公司的投资者。
- Luvo的冷冻食品，包括披萨、墨西哥卷饼和其他主菜，所用的原料都比其他冷冻食品的原料更新鲜。
- 冷冻食品销量已经连续三年下降，这使Luvo处于一个充满挑战的行业。
潜水的见解:
这并不是食品和饮料公司第一次让运动员为他们的产品做名人代言。即使这些产品可能不是人们通常认为与运动员饮食有关的健康选择，情况也是如此。在这种情况下，冷冻食品长期以来一直是加工食品的一部分，这是目前被消费者有利于健康的产品人工成分更少。
名人代言一直是和的关键反对过去的食品和饮料公司。公司的一个想法，就像Luvo所做的那样，不仅可以在某种程度上使产品更健康，就像雀巢所做的那样消除人工香料但他们也可以将名人代言与新的健康产品或现有产品的健康改造联系起来。
企业战略性地聘请名人代言至关重要，因为一些运动员和名人已经对大型食品和饮料公司采取了反对立场。这包括碳酸饮料公司和使用转基因生物尽管这些运动员和名人可能会放弃主要的赞助合同。
