潜水简报:
- 家乐氏谷物将开始与新鲜水果和蔬菜一起出现在Meijer超市的农产品区。
- 该公司希望通过利用“光环效应”，即消费者对新鲜农产品的积极看法和对你更有利的看法，来推动其谷物产品的销售。
- 这一举措与凯洛格公司的新营销活动相呼应，该公司提倡将谷物与新鲜水果和其他独特的食材混合在一起。
潜水的见解:
谷物行业正处于变化之中，制造商应对销售下滑，推出了一系列旨在吸引消费者重新回到谷物市场的创新措施。除了调整产品,如去除谷物中的人工色素和香料在美国，凯洛格认为，摆放在杂货店周边的产品会给人以“更健康”的感觉，这对公司有利。
消费者似乎都倾向于商店周边的冷藏区在美国，他们认为产品更新鲜、更健康。干调味料巨头麦考密克在同意收购时就明白这一趋势花园美食冷冻包装鲜药草，在农产品区出售。
然而，将像Frosted Mini-Wheats这样的含糖谷类食品移到农产品区也可能会引起注重健康的消费者的强烈反对，他们不希望在那里找到这些类型的包装产品。
如果这一策略对家乐氏奏效，更多的制造商可能会在农产品区竞争更多的货架空间。这最终可能会破坏这家店原本的“更适合你”的吸引力，对所有将包装食品品牌迁移到这里的制造商来说，这个计划可能会适得其反。
