潜水简介：
- 拥有56年历史的冰淇淋品牌哈根达斯正在进行其历史上最大的品牌改革，改变了包装，引入了全新的标识，改变了全球800多家门店，并展开了新的全球广告宣传活动。据“Business Insider”报道。
- 对千禧年观众保持相关的变化，这些观众更加与具有类似价值观和强大，可关联故事的品牌。Haagen-Dazs希望消费者将品牌视为现代和充满活力，不是优雅和闷热。在明年夏天，美国预计新包装将预计不会。
- “奢侈品的世界正在发生变化。它不再是炫耀性的消费，更多的是关于工艺、真实性和品牌背后的故事，”詹妮弗·乔根森(Jennifer Jorgensen)说，哈根达斯' 副总裁和营销总监告诉商务内幕。“该品牌并不代表消费者想要了解的内容。我们知道我们需要现代化。”
潜水的见解:
冰淇淋是一家蓬勃发展的业务，每年都有每年吃大约23磅的产品。根据国际乳品食品行业，美国冰淇淋产业为国民经济贡献了超过390亿美元，创造了188,000多个工作岗位。毫无疑问，雀巢，联合利华，一般磨坊和其他人都有很多股权。
挑战优惠品牌就像哈根达斯-雀巢仅在普通工厂的许可证下使用它虽然它可能会继续在与冰淇淋一起长大的老年观众中很受欢迎，但它早该进行更新，让它在千禧一代人群中流行起来。
新的设计改变了汽车的颜色Haagen-Dazs标志到勃艮第而不是金，黑色和白色。五颜六色的设计镜像内部的味道位于包装的顶部，而底部很大程度上是白色空间，只有所写的味道的名称和内部的图片 - 草莓芝士蛋糕显示一片颓废甜点项目，为例子。
Jorgensen告诉商务内幕新包装不仅是粗体，明亮和丰富多彩的新包装，而且年轻的千禧一代可以轻松推文或在Instagram上发布的东西。为了促进新的布局，介绍了一个新的标语 - “每天都是非凡的” - 在冰淇淋的社交媒体账户和Facebook和Instagram上通过广告讨论了更改。
晕前的在冷冻甜点空间中的迁移成功已经表明，消费者用简单的设计和卡路里的内容在前面涂抹了一款简单的设计。粉丝们促进并讨论了社交媒体的品牌，其中大部分初创公司来自其Instagram上的崇拜状态．从2015年到2016年，Halo Top的销量增长了2500%，销量超过1350万品脱，总销售额为6610万美元。联合利华的布雷耶之后有类似的想法。
哈根达斯知道，用来与老一辈建立联系的陈旧包装和方法不一定适用于千禧一代，他们热衷于社交媒体，常常以不同的方式看待品牌。为了接触到年轻一代，需要一个时尚、现代和前瞻性的包装来吸引他们的注意力，并使其成为联合利华Ben and Jerry's等冰淇淋的可行替代品。联合利华的Ben and Jerry's有着引人注目的包装，以及樱桃加西亚(Cherry Garcia)、Chunky Monkey和the Tonight Dough等聪明的名字。
标签改革通常也是增加销量的有效方法，就像可口可乐公司(Coca-Cola)在其“分享可乐”(Share a Coke)活动中发现的那样，人们可以用自己的名字个性化饮料。2014年，该公司在美国运行它之后销售增加了。雀巢的精益美食重新设计帮助推动了销售的增长次年5800万美元。哈根达斯很聪明地改变了消费者对品牌的看法，并在未来赢得新一代粉丝的青睐时对品牌进行了更好的定位。如果不这样做，就会让这款已有60年历史的冰淇淋面临融化的风险，因为其他品牌的冰淇淋会带来高温。
