潜水简报:
- 凯洛格(Kellogg)周四宣布，它将推出50年来首次针对果脆圈(Froot Loops)的消费者宣传活动，据《今日美国》报道．该活动，以标记线“无论您的循环困扰着您的循环，”目标是千禧年的消费者以及儿童，并将出现在电视广告，横幅广告，社交媒体和像太阳镜等品牌产品。
- 凯洛格认为，其于1963年首次推出的彩色麦片有足够的持久力来吸引怀旧的年轻人回到产品中。根据NPD集团的数据，只有婴儿潮一代(23%)比千禧一代(17%)吃更多的谷物。他们在早餐以外的时间吃冷麦片的比例为18%，而在所有消费者中这一比例为15%。
- “你无法击败一碗谷物的便利性。今天的丹伦·塞米尔（Darren Seifer）今天在美国告诉美国，准备这段时间需要这么少的时间。“是的，其他选项就像那里一样快，但我们在麦片和习惯变化时养成了习惯。”
潜入洞察力：
繁忙的时间表和对营养丰富的营养，自然和增值的食物的渴望已经引诱了年轻人远离盒装谷物，以换取酸奶饮料，冰沙，即食早餐三明治和其他抢劫早晨的食物。尽管NPD分析师达伦·赛义夫的说法研究表明，“一碗麦片的便利性无可匹敌”，千禧一代发现在早上准备麦片，然后在一天的开始清洗碗太耗时了。
试图重新捕获这种追捧的人口统计 - 以及提升整体类别销售，预计在未来四年内预计将下降5％- 许多谷物制造商都曾致力于将其产品纳入更方便的应用，例如格兰诺拉麦片或早餐方块。凯洛格偶数把特殊的K麦片做成了乳蛋饼．
产品创新对于谷物行业来说，这似乎是一种明智的前进方式，尽管冷谷物似乎不太可能重新占据它作为早餐的位置。不过，这并不意味着这一类别不能在其他用餐时间取得进展。许多人把冷麦片作为下午零食、正餐或深夜甜点。
家乐氏(Kellogg)发起了一场广告活动，利用千禧一代对童年时食用的含糖谷物食品的怀旧情绪，试图重返谷类食品行业。许多制造商正在调整产品配方，加入时尚的成分和千禧一代所要求的干净标签，但许多传统麦片品牌的制胜因素是他们的放纵。如果谷类食品制造商开始将人们喜爱的糖谷类食品作为新奇、怀旧的甜点进行营销，那么制造商或许无需重新配方就能刷新销售。
看看年轻的成年人如何回应“你的循环困扰着你的循环”活动是有趣的。如果成功，其他谷物品牌可能会采用类似的策略，因为利用经典产品的怀旧可能会捕获老一辈。
