潜水简介：
2017年末，凯洛格以6亿美元收购了RXBAR，并创建了一家伞式公司，以拓展新的产品线。根据《食品商业新闻》美国叛乱品牌公司(Insurgent Brands)将于本周在西博会(Expo West)上推出四种TIG风味小吃，包括鹰嘴豆、扁豆和野米。
RXBAR现在简称为RX，它将推出RX燕麦，一杯一杯的蛋清蛋白、杏仁、枣和燕麦四种口味。这将是该品牌首次涉足早餐项目。该公司表示，新口味的RXBAR蛋白棒也将面世。
首席执行官兼联合创始人彼得·拉哈尔(Peter Rahal)正在转向专注于愿景、战略和创新的角色，《芝加哥论坛报》报道．该报称，前首席财务官吉姆•默里将出任公司总裁，但不会出任首席执行官。“我企业家，“Rahal告诉小吃. "我需要新鲜感，而这个[角色]与我的一些优势和兴趣不符。因此，我想让自己能够增加更多价值。”
潜水的见解:
自一年多前收购凯洛格以来，这一时尚的RXBAR品牌提升了凯洛格的销售额。凯洛格高管最近在纽约消费者分析集团会议上表示，该品牌去年的销售增长了一倍多，在特定渠道的销售增长了180%。
在家乐氏收购RXBAR之前，RXBAR已经成为天然有机食品领域增长最快的品牌之一，年增长率达到三位数。当总部位于密歇根的CPG巨头宣布交易2017年10月，该公司表示，RXBAR的年净销售额将达到1.2亿美元。
然而，在RXBAR，并非一切都进展顺利。该公司l12月援助40名工作人员，约占其员工总数的20%。拉哈勒告诉《芝加哥论坛报》这是因为品牌误判了人员需求。RXBAR也发出召回令一月份，该公司的一些产品中含有未申报的花生。在消费者抱怨对更多品种的过敏反应后，召回不得不扩大。
尽管存在这些困难，而且考虑到该公司的整体成功记录，创建一个新的框架来发布产品、重新命名RXBAR并根据该品牌的干净标签传统推出其他产品可能是明智之举。
TIG风味小吃店听起来像是一个松脆和不太甜的选择，消费者习惯于从RXBAR。最初的味道-烧烤、水牛、辣椒酸橙和比萨——可能会引起千禧一代、新一代和其他追求美味和与众不同的消费者的共鸣。
至于单份即食燕麦，一种提供蛋白质、纤维、杏仁、枣和著名的RXBAR品牌(现在被称为RX)的早餐可能会吸引那些寻找一种方便、健康、成分清单精简的早餐的消费者。
《芝加哥论坛报》指出，这款新产品和RXBAR一样，在包装正面显示了四种成分。其中包括一个蛋白、九颗杏仁、一个枣和三分之一杯燕麦。RX速溶燕麦将有苹果肉桂，枫木和巧克力品种可供选择。
Rahal告诉芝加哥论坛报，在Kellogg收购该公司之前，TIG快餐店和单份即食燕麦片都在开发中，但更大的公司的资源帮助它们进入了市场。
“我们必须进行试验，”他说。“如果我们不做这些事情，我们就会死，或者和其他人一样。”
在凯洛格内部，RX是一个独立的实体，因此它的运作方式与传统的企业结构有所不同。该公司计划在零售之前先在网上销售新产品，以便根据反馈进行调整。如果没有首席执行官，它也可能照样运转，因为它有一位总裁负责日常运营，并有一个更广泛的领导团队正在工作。
到目前为止，凯洛格似乎给了这家非传统的公司及其联合创始人足够的空间和资源，让他们朝着自己认为合适的方向发展。像独立创业公司一样的运营模式可以激发更多的创造力，只要新产品成功，销售增长保持强劲，这种模式就可能持续下去。
