潜水简报:
- 百事公司正在推出Rockstar Unplugged，这是一个功能饮料系列，含有大麻种子，该公司宣布在全国便利店协会最近的NACS展会上。这家饮料和零食巨头称，这款饮料可以放松身心，改善情绪。
- 这款饮料有三种口味:蓝莓、百香果和树莓黄瓜。该公司没有透露这款产品何时上市。
- 百事公司在2020年花费了38.5亿美元收购这个处境艰难的品牌，以加快公司进军功能性饮料领域的步伐。去年，该公司花了大量时间推广该系列产品，并扩大业务范围。
潜水的见解:
多年来，百事公司以其同名可乐和其他标志性品牌如Mtn Dew、纯果乐和Aquafina而闻名。但在首席执行官拉蒙·拉瓜塔(Ramon Laguarta)的监督下，该公司一直在积极进军功能性饮料领域，因为人们在饮料中寻找的不仅仅是水合作用。
功能食品和饮料的全球销售额预计将从2020年的2600亿美元飙升至2028年的5300亿美元，根据Statista．
为了进一步打入这个市场，百事可乐(PepsiCo)今年5月推出了Soulboost这是一种增强的苏打水饮料，旨在支持精神耐力和帮助放松。几个月前，它推出了一系列名为Mtn Dew Rise energy的能量饮料这些食品包括咖啡因、维生素A和维生素C、抗氧化剂、增强思维清晰度的胞二磷胆碱以及增强免疫功能的锌。去年,百事可乐公司推出Driftwell为了放松和减少压力。
在投入近40亿美元将Rockstar纳入其投资组合后，百事可乐一直在扩大该品牌的影响力，并计划这样做是其全球足迹的两倍多在未来三年内吸引更多的消费者。这家纽约公司也有提交商标申请这表明该公司最终可能决定以Rockstar品牌销售酒精饮料。在百事公司的控制下，这款饮料也有了新的标识和包装。
Rockstar品牌在经历了数年的下滑或持平增长后，已显示出与百事可乐合作的反弹迹象。在下滑期间，它的市场份额被红牛(Red Bull)、怪兽(Monster)等功能饮料巨头抢走较小的线，比如摄氏线．
它的复兴将主要通过推出Rockstar Unplugged这样的产品来迎合不同类型的消费者，他们希望放松而不是增加能量饮料的典型效果。简而言之，产品扩展给了消费者另一个理由，让他们根据当时的需求或偏好转向品牌。
百事公司行业关系和商业沟通高级总监克里斯·叶玛说:“这是一个倒退的、更柔和的传统Rockstar版本。告诉《食品商业新闻》．“我认为这是一种白天兼职的体验。如果你想想传统的Rockstar，它更多的是在深夜，通过与动作、体育和游戏的联系来增强品牌属性。不插电本质上是一种不同的情绪。”
今年4月，百事公司推出了摇滚明星能量+大麻在德国，据报道它第一次进入大麻。拉瓜尔塔今年春天表示，当时公司还没有决定是否将其扩展到其他地方。不过，Rockstar Unplugged的推出表明，百事公司从德国的推出中吸取了足够的教训，在美国推出了注入大麻种子的产品，这可能为未来推出更多产品打开了大门。
