潜水简介：
- 百事公司旗下的菲多利(Frito-Lay)零食部门指责Peatos的制造商利用营销手段攻击其奇多品牌，Peatos是一种由豌豆和扁豆制成的橙色零食。根据华尔街日报．今年5月，百事公司向世界豌豆品牌Peatos发出了一封警告信，内容涉及该公司的爪印商标和口号“老虎比猎豹寿命更长”，他们认为这是针对奇多的切斯特猎豹吉祥物的。
- 世界豌豆品牌Peatos母公司“零食向前”(Snack It Forward)的首席执行官尼克·德赛(Nick Desai)称，该品牌的营销是为了让消费者更容易接受“更适合你”的产品。他告诉《华尔街日报》，奇多的即兴表演并没有什么问题。但百事公司在信中称，皮托斯的品牌名称与奇多品牌“令人困惑地相似”，其标语“错误地暗示吃皮托斯的人可能比吃奇多零食的人更长寿”。
- “菲多利欢迎诚实和公平的竞争。然而，我们不能纵容我们的商标的滥用......和自由骑在我们的奇多品牌迅速提升你的投资，”读信Peatos由百事公司高级营销顾问，珍妮Allenbaugh签署，根据报纸。Peatos'董事会要求德赛合作，改变品牌的名字，但他计划从快餐食品巨头打任何诉讼来代替。德赛告诉本报记者，他和他的法律团队告知董事会成员，他们不违反版权法，并且可以还击。
潜水的见解:
在许多方面，百事和Peatos之间的争吵反映出快餐领域更广泛的颠覆——在快餐领域，以“干净标签”、非转基因或可持续做法等基于使命的宣传为基础建立起来的新兴品牌，可以迅速从行动迟缓的传统企业手中夺取市场份额。
目前，土豆似乎还不是汽水巨头的主要威胁。据《华尔街日报》(The Wall Street Journal)援引的数据显示，这个新兴品牌自2月份推出以来已经赚了500万美元，该公司预计2019年销售额将攀升至2000万美元。根据IRI的数据，奇多每年在美国的销售额约为15亿美元。但这并不意味着这家新来者不会获得动力，尤其是考虑到它的价值定位:口味和营销方式与奇多相似，但更健康。
一份Peatos比奇多含有更少的卡路里，更少的脂肪和钠，以及更多的纤维和蛋白质。目前还不清楚这些营养差异是否足以吸引顾客离开奇多，但对于新品牌来说，Peatos消除喜爱零食和甜点的内疚感的策略很常见。
这去年，美国的零食类销售额达到330亿美元，而销售特定的健康声称看到了最强上扬的产品。非转基因索赔上涨18.2％，销售额每年提高2012年至2017年，随着自由从索赔（16.2％）和还原糖索赔（11.3％）也正经历增长。
百事公司一直试图通过引入其全天然的简单小吃线，以适应这些不断变化的消费者需求，包括简单奇多．除了改组后的公式为特色易于理解的成分，只要奇多还配备专门包装特色柔和的色彩和大奶酪切片图像。毫无疑问，以吸引更多的健康的成年人的注意 - 两片叶子从词“简单地”发芽。
尽管如此,消费者对大型食品品牌的不信任与日俱增可以使鲜为人知Peatos为购物者寻找一个健康的零食更具吸引力。该品牌的厚脸皮标语，“老虎的寿命比猎豹，”可能风机这种消费恐惧的火焰。
德赛告诉华尔街日报，他计划推出一个众筹网站该提议的支持者打折Peatos的情况下，以换取捐赠从百事对抗潜在的诉讼。将在该公司最终会成功？这是由法院来决定，虽然这不是闻所未闻的初创公司反击企业巨头 -赢．
更大的问题是，这款产品是否有机会与百事公司(PepsiCo)推出的经过净化的百事可乐相抗衡。时间将会证明它的销售表现如何，如果它真的开始超越大品牌，这可能意味着老牌品牌需要创新，而不仅仅是清洁标签，以重新赢得消费者的信任。
