潜水简报:
- 功能水品牌Oxigen完成了1500万美元的B轮融资，获得了包括乡村音乐歌手Brett Eldredge和克利夫兰骑士队前锋凯文爱,根据发布的消息．
- pH值平衡的水与电解质和增加的氧气将利用资本注入通过增加市场营销和进一步扩大其全国分销，进一步建立品牌知名度。
- 最近，功能性水的流行呈爆炸式增长，而资金也跟随这一趋势。奥克西根在最近几个月与金州勇士队的控球后卫斯蒂芬·库里的合作尤为活跃作为投资者和所有者加入该品牌在8月份上市。
潜水的见解:
随着对功能性和更健康饮料的需求在过去几年中不断扩大，Oxigen从年销售额的增长中获益300%到400%在过去的几年里和一倍以上它在全国的门店数量．这种指数级的增长吸引了许多知名人士能带来粉丝群的名人投资者的品牌。
除了Love和Eldredge, t该品牌在新闻稿中表示，它还得到了一些名人的支持，比如Casamigos龙舌兰酒的联合创始人迈克尔·梅德曼(Michael Meldman);Richard A. Gephardt，前美国众议院多数党领袖;以及《速度与激情》系列电影制片人尼尔·莫里茨。咖喱已经是这个品牌的代言人，出现在Oxigen的广告中，但加上这些新的投资者名称，可能有助于该公司继续寻求提高品牌知名度。
Oxigen在该领域的竞争对手包括Essentia和Flow等品牌。甚至传统公司也加入了这个游戏。在2018年,Keurig Dr Pepper宣布它将以5.25亿美元收购高端水品牌Core Nutrition，并于去年12月宣布将推出NestléNestlé Pure Life Plus作为其首次涉足功能性水的三种品种:镁、锌和钾。百事可乐最近还推出了Driftwell，一种功能性的水，旨在对抗压力和诱导放松．
可能会有更多的人希望进入太空，因为功能性水，比如原水，氢水碱性水的市场价值21亿美元，根据活动．Technavio分析师预计2018年至2022年，全球功能性水市场将以每年近9%的速度增长。
尽管这一增长表明消费者对不仅仅是水合物的水感兴趣，但几乎没有科学证据支持功能性水品牌所宣称的功效，如氧化作用。根据研究，高氧水对健康有益的说法并没有太多的科学依据FDA之前也提到过这些问题．由于缺乏证据支持功能性水品牌的许多说法导致了消费者的诉讼为其他品牌。Oxigen为水中添加氧气，该公司表示，这“是许多健康益处的核心，包括更快恢复。”
尽管存在这些问题，但还是有几名职业运动员签署了支持Oxigen并投资该公司的协议。这一财务信心投票支持了该品牌的说法，即其配方有利于复苏——尤其是在运动后。名人认可的标志也为这个功能性水品牌提供了一种合法性的氛围，并在一个非常拥挤的细分市场引起了对Oxigen的关注。
除了它的功能属性，Oxigen还吹嘘它的包装，它是由100%回收塑料制成的。研究显示有500亿个水瓶每年消耗的仅在美国，对环境的负面影响就可能是巨大的。生产塑料瓶需要是实际含水量的三倍,只有大约30%的塑料瓶被回收．
