潜水简报:
- 雀巢公司(Nestle)的Nesquik推出了一款针对“成人”群体的产品，而不是该品牌通常面向的年轻群体。
- Nesquik's Protein Plus是高蛋白调味牛奶系列，其营销活动特别针对的是千禧一代。
- 更具体的目标人群是“偶尔的运动员，”或者“一般的，不一定健壮的家伙，他们在闲暇时间表现得像青少年一样，从中获得乐趣”，玩台球、飞盘和威浮球等运动，根据一份新闻稿．
潜水的见解:
当制造商想要开发一种主要面向儿童的产品或品牌时，他们可以让产品与当今的成人消费者产生共鸣的健康趋势相一致。在这种情况下,蛋白质饮料正出现巨大增长在销售和需求方面，既包括运动消费者，也包括一般积极和健康意识的消费者。
制造商意识到千禧一代并不总是让人觉得“成熟”，因此，许多努力建立一种怀旧的感觉苏打水，糖果以及他们年轻时食用的谷类食品。各大品牌都利用了这种对典型面向儿童的产品和类别的怀旧情绪，而Nesquik的新产品和活动则从另一个角度采用了这一策略。
该产品也代表了乳品行业东山再起的另一种方式。近年来，需求下降，出现了过剩导致牛奶价格暴跌．对于像这样的乳制品公司来说，这是一个顶峰期迪恩食品．但牛奶生产商可以利用增值和调味牛奶这两种策略来吸引各个年龄段的消费者回到这一饮料类别。
