潜水简介：
- 蓝多湖和本杰里由财政支持的政治活动无关的食物的原因最近做新闻。蓝多湖贡献$ 2,500到众议员的竞选连任史蒂夫金（R - 爱荷华州）。后来拉其支持对他来说讲述了种族言论。Ben＆Jerry的发布了新的味道打特朗普总统的议事日程，并承诺$ 100,000旨在反抗压迫，有害环境的做法和不公正的组织。
- 据统计YouGov的新数据，消费者认可这两个品牌之间变化。蓝多湖的客户中有36％的人认为企业应该承担的政治原因，而44％的人说他们不应该。对于本杰里的消费者，42％的人表示他们批准的品牌卷入社会问题，而37％的人不。
- 虽然这两个消费基地歪斜比一般市民更自由，差异来到了年龄。关于蓝多湖的客户56％是50岁或以上，而本杰里的客户58％是18至49岁之间，根据数据。
潜入洞察力：
随着中期选举周二，政治正在对每个人的思想 - 包括食品品牌。虽然Ben＆Jerry因政治活动而闻名，但对于陆地而言，这同样不能说这在地面上可能似乎是对每个品牌与政治对齐的消费者批准差异的简单解释。但真正的原因可能更深入。
在今天的市场上，行动销售。喜欢讲故事和消费者愿意付出更多，并提供忠诚的品牌是透明的，有自己的产品背后任务。研究表明，品牌消费者认为作为具有积极的影响，在正在成长别人的两倍速度。
“积极的影响”，虽然，与基于使命的营销相比，而不是明显的政治，如将直接捐赠给代表的明显政治 - 这可能是最初出错的土地。消费者对公司的理想感兴趣，但是陆地o'laker选择通过其PAC捐赠的选择可能不会被作为营销倡议。在一个声明解释公司现在撤回了国王的支持，该公司表示，其捐款是“传统上为代表了各方的立法者，该缔约方代表了我们的成员和员工的居住和工作，并且也在监督直接影响我们的农民所有者的委员会的委员会。”
本杰里不得不为它决定释放更多的支持了“山核桃抵制”的味道和财政支持更改，荣誉地球，内塔的颜色和妇女游行组织。在一个在其网站上声明，该公司写道：“这品脱其盖下配备了一个强有力的信息：在一起，我们可以建立一个更加公正和公平的明天“。
“我们可以和平抵抗特朗普政府的倒退和歧视性政策，建立一个未来的价值包容，平等和公正的色彩，妇女，LGBTQ社区，难民和移民的人，”该公司写道。
然而，新的政治上充电的味道几乎预期的是Ben＆Jerry的历史，它在其历史上使用了二手冰淇淋，以支持与同性婚姻和抗击气候变化的斗争。作为2000年销售的条件，该品牌，现在拥有联合利华，大量利润去几个基金会和社会倡议。当马修·麦卡锡成为了今年夏天的冰淇淋品牌的新CEO，他承诺到了安培该公司倡导社会原因的传统。
这并不是说所有的DO-良好的政治营销活动是成功的要么。2010年，百事可乐推出百事刷新倡议，其中以补贴的形式作出对社区产生积极影响的个人和非营利组织捐赠2000万$。新办法2000万$来自其传统的营销预算超级碗广告。该倡议得到广泛宣传，但两年萎缩售后服务，百事可乐回溯，回到它的超级碗营销。
尽管如此，当公司从康动器中扮演活动的角色时，事情似乎更好地锻炼了。当保罗纽曼在1982年创立了纽曼自己的沙拉酱时，他承诺捐赠所有公司的税收利润为慈善机构。建立在这一承诺之上，该品牌不仅在消费者中茁壮成长，而且还捐赠了超过5亿美元来值得的原因。
因此，虽然在混合食物和政治时，没有确切的成功谱系，但是通过政治议程成功与政治议程一致的公司通过舒适而不是特定的候选人。毕竟，政治家改变，但人们识别的方式是可以持续一生的生活方式。什么公司不想成为一个生活方式品牌？
