年度颠覆者:星座品牌

当星座品牌在Canopy Growth投资了39亿美元今年夏天，它不仅对大麻市场进行了迄今为止规模最大的投资，还打破了一个令许多饮料公司望而却步的行业禁忌。

这笔注资使这家啤酒巨头在这家加拿大大麻供应商的股份增至38%。作为交易的一部分，Constellation将在公司七人董事会中提名四名董事。这次合作让啤酒制造商和分析师多年来一直在谈论的一个趋势合法化了:大麻将成为酒精行业的摇钱树。

欧睿国际(Euromonitor International)酒类部门主管斯皮罗斯•马兰拉基斯(Spiros Malandrakis)在接受《美食潜水》(Food Dive)采访时谈到了大麻在啤酒领域的崛起。

尽管许多人抱怨大麻行业即将对酒类销售构成威胁，但Constellation公司认为，在低迷的美国啤酒市场，大麻是一个潜在的增长动力。

“在过去的一年里，我们已经更好地了解了大麻市场，它带来的巨大增长机会，以及Canopy在这个领域的市场领先能力，”Constellation说首席执行官罗布·桑兹在公司发布会上说继8月份的投资之后。“我们期待支持Canopy，因为他们扩大了在医疗和娱乐大麻领域公认的全球领导地位。”

不过，Constellation并不是这一新兴领域的先行者。手工酿酒厂是第一个开始涉足大麻浸渍产品的公司。喜力(heineken)旗下的拉古尼塔斯酿酒公司(Lagunitas Brewing)推出了啤酒一种无精神活性、大麻味的印度淡啤酒2017年用大麻萜烯酿造。今年，它首次推出了aTHC-based苏打水吸食大麻带来的快感。

但星座在冠层伙伴关系中的强大优势不容忽视。大麻供应商价值54亿美元该公司将利用这家美国啤酒巨头的资金支持，进入新兴的娱乐性大麻市场，并在近30个致力于联邦医用大麻项目的国家实现全球规模。虽然在美国大麻完全合法化之前，该公司不打算在国内销售大麻饮料，但这一市场的覆盖范围——加上加拿大10月份将娱乐性大麻使用合法化——已经促使竞争对手的啤酒品牌进入这一领域。

“在某种程度上，这是一场抢椅子游戏。剩下的椅子不多了。所以，即使是酒类领域的大公司，在音乐真正停止之前，他们也没有无限充裕的时间来选择椅子。”

在Constellation公司对Canopy Growth公司进行初始投资不到一年之后，Molson Coors公司宣布其加拿大业务已经与Hydropothecary Corp.成立了合资企业。制作含大麻的无酒精饮料并在加拿大销售。作为交易的一部分，莫尔森库尔斯加拿大公司获得了该公司57.5%的控股权。

但是，从Constellation-Canopy合作开始的并购多米诺效应最引人注目的结果完全来自酒精部门以外。去年9月,可口可乐宣布正在与加拿大大麻供应商Aurora Cannabis进行谈判关于发展中掺有大麻的饮料．受此消息影响，这家汽水巨头的股价上涨了0.72%，至46.32美元，其他大麻公司的股价也受到了提振。

可口可乐公司发言人肯特·兰德斯说:“我们正在密切关注非精神活性CBD作为功能性健康饮料成分在世界各地的增长。告诉彭博新闻社．“这个领域正在迅速发展。目前还没有做出任何决定。”

在10月份的一次电话会议上，可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西说该公司“现阶段没有任何计划”进入CBD市场。

随着人们对大麻素药用特性的兴趣日益浓厚，围绕大麻使用的耻辱感有所放松，酒精制造商面临着新的增长道路。然而，这些球员能否撼动星座公司的领先地位仍是一个悬而未决的问题。

马兰拉基斯说:“在我看来，这是一场已经全面展开的军备竞赛。”“毫无疑问，在我看来，‘绿色浪潮’在这个阶段是不可避免的，它只会获得更多的动力向前推进。”