潜水简报:
- 可口可乐Fairlife从下个月开始，优质牛奶将在全国范围内供应，大约一年前，可口可乐收购了该品牌母公司的股份。
- 可口可乐豪赌消费者会花更多钱购买不含乳糖、比其他牛奶含有更多钙和蛋白质的高端牛奶。
- 这是可口可乐第二次进军乳制品市场。2012年，这家饮料巨头开始销售一种名为Core Power的蛋白质饮料，由创建Fairlife的同一群人生产。
潜水的见解:
无论是好是坏，牛奶在很久以前就成为了一种商品。很难想象任何消费者会对任何特定品牌的牛奶有忠诚度或偏好。然而，近年来，越来越明显的是，消费者将为有机牛奶支付更高的价格。而且牛奶的包装——特别是当包装上有“有机”字样时——可以促进销售。
可口可乐明白。因此，Fairlife最具革命性的东西很可能是它的包装和营销。这个优质品牌的包装看起来更像果汁瓶，而不是牛奶盒。广告中穿着牛奶图案的模特可能听起来比实际更撩人，但在视觉上很吸引人。
