潜水简报:
- 乔巴尼推出了一项新的广告活动，将品牌定位在健康生活方式领域，而不是在产品上磨砺。新的流行语是，热爱这种生活就是自然地生活。”
- 乔巴尼首席营销和品牌官彼得·麦吉尼斯(Peter McGuinness)称，该公司的努力是“一只脚正踩在希腊酸奶领域”，另一只脚则“向更令人向往的生活方式领域靠拢”。纽约时报报道。
- 麦吉尼斯还说:“新的宣传口号旨在抓住品牌的‘地中海灵魂’，而不是简单地强调产品的质量。”
潜水的见解:
Chobani是领袖希腊酸奶品牌，现在是早餐而它之前的口号“多么重要”(How Matters)可能是促成这一成功的一个因素。然而，乔巴尼因这一口号陷入了麻烦，因为畅销作家对该公司提起了诉讼多夫·塞德曼(Dov Seidman)，他之前在自己的作品中使用了商标词“如何”。据《纽约时报》报道，麦吉尼斯表示，这一诉讼与新口号的创作没有任何关系。
乔巴尼的创始人哈姆迪·乌鲁卡亚(Hamdi Ulukaya)解决了另一个问题诉讼这个月早些时候和他的前妻。
这家希腊酸奶生产商又推出了一款新酸奶营销活动今年早些时候，该公司发布了针对年轻消费者的新产品，包装上印有迪士尼和漫威的角色。
