潜水简报:
- 随着注重健康的消费者寻求更健康的替代品，碳酸饮料的销量可能会继续下降，但根据brand Finance的2016年软饮料25强排名报告，碳酸饮料公司仍然主导着非酒精饮料的品牌价值。
- 可口可乐仍然是全球领先的软饮料品牌，2016年品牌价值为342亿美元，尽管这一数字从去年的358亿美元下降了。百事公司紧随其后，以189亿美元排名第二，比去年的214亿美元有所下降。
- 红牛(65亿美元)和雀巢咖啡(62亿美元)分别保持了第三和第四的位置，但去年排名第五的雪碧(38亿美元)今年跌至第七位，因为立顿(42亿美元)增加了价值，占据了今年的第五位。
潜水的见解:
在前10大软饮料品牌中，汽水品牌占据了5个席位。除了激浪(排名第九)，其他品牌的销量都出现了下滑。激浪可能得益于一系列的营销活动复古品牌的再介绍．尽管品牌价值有所下降，但苏打水品牌仍然是美国消费最广泛的饮料之一，这意味着随着饮料公司继续实现多元化，这一类别的任何好转都可能改变游戏规则。
即饮茶、瓶装水、运动饮料和能量饮料占了软饮料名单的其余大部分，它们是最不健康的软饮料增长最快的类别这是今年早些时候IRI的一份报告中概述的。如果饮料制造商能够在关键时刻跟上正确的趋势，他们将继续为制造商提供巨大的增长潜力。
福尔杰斯、立顿和雀巢是品牌价值增长最快的软饮料品牌，分别为33%、19%和18%。Folgers的增长可能会从2015年的缓慢增长中反弹，当时该品牌增长缓慢应对滞销．Smucker由于咖啡成本高企而提高了价格，这一领域的竞争加剧。
纯果乐、红牛和百事可乐的品牌价值降幅最大，分别为15%、12%和11%。果汁类销量下滑整体影响了纯果乐，该品牌中最知名的品牌之一。能量饮料继续与消费者和公共健康倡导者的健康担忧作斗争，相关诉讼来自新兴公司的竞争日益激烈，这些初创公司采用了天然替代品和奇异的口味和配料。
