潜水简报:
- 据路透社报道，J.M. Smucker公司宣布，由于咖啡成本降低，它将降低在美国销售的大部分咖啡产品的价格专家表示，降价是为了避开超市品牌。
- 福尔杰斯和唐恩都乐品牌的平均降价幅度约为6%。
- 福尔杰斯在美国咖啡市场的市场份额已经连续四年下滑。
潜水的见解:
随着其他公司决定效仿Smucker以保持竞争力，咖啡价格可能会全面下降。他们负担得起，因为咖啡商品价格明显下降比整个行业价格上涨时的价格要高。美国农业部去年12月发布了一份报告，预测全球咖啡出口和消费量将创下纪录，因为印度尼西亚和洪都拉斯的产量增加，抵消了巴西的产量下降。
通过这次降价，Smucker正在继续从打击中复苏2014年将咖啡价格提高9%，该公司后来被称为“失策”。由于巴西的咖啡豆供应问题，Smucker提高了价格以保持盈利。提价后，Smucker旗下咖啡品牌的销量大幅下滑，因为消费者转向更便宜的品牌和自有品牌。
去年7月，Smucker开始从销量下滑中复苏使大多数福尔杰斯和唐恩都乐的价格降低了约6%．季度,Smucker在美国的咖啡销售额增长了12%，第一个改进在11个季度中，部分原因是价格调整。
在最新的季度报告中，Smucker宣布净销售额增长37%这主要是因为它收购了Big Heart宠物品牌，但Folgers产品的价格更低。
2014年巴西干旱导致的咖啡供应问题不仅威胁到Smucker，其他公司也在几乎同一时间提高了价格。卡夫食品集团合并前麦克斯韦屋和玉班都涨价了研磨和烘焙品牌在2014年增长了约10%。卡夫随后再降5.8%就在斯穆克宣布之后不久。
