潜水简报:
- 该饮料品牌在一份声明中表示，益生元汽水品牌Poppi获得了由Cavu Consumer Partners领投的2500万美元新融资。
- 该公司还通过任命前首席执行官来扩充其高管层安海斯布希副总裁拉娜·布坎南担任首席营销官。与她一起加入该公司首席执行官克里斯·霍尔(Chris Hall)的是Talking Rain。和查克Czerkawski说Essentia在Poppi担任同样的职位。
- 这个快速增长的、更健康的汽水品牌是席卷食品和饮料领域的一种更广泛趋势的一部分，在这种趋势中，购物者正在寻找他们所消费的东西的功能性。
潜水的见解:
虽然苏打水传统上被认为含有大量的糖和其他不受欢迎的成分，但一些新兴的饮料品牌正通过考虑健康而取得成功。
Poppi混合了水果、苹果醋、不到5克的糖和20卡路里，制成了一种改善肠道健康的益生元苏打水。据该公司称，它现在是美国增长最快的非酒精饮料之一。在过去的一年里，该品牌的整体收入增长了148%，在线销售增长了250%。
Poppi的联合创始人艾利森·埃尔斯沃斯在一份声明中说:“过去两年我们经历的增长证明了人们对味道好、对我们的身体有好处的功能性产品的需求。”他开发了这款治疗慢性疾病的饮料。
事实证明，该品牌的增长在吸引布坎南等经验丰富的食品和饮料高管方面很有价值，他们为这家新贵带来了行业经验。随着Poppi在竞争激烈的饮料领域和不断变化的消费趋势中导航，拥有一个深厚的高管团队将有助于它从创新、培养与零售商的关系到采购原料和营销的方方面面。
这家功能性汽水品牌计划利用这笔资金扩大在实体店和网上的零售业务;专注于在抖音等社交媒体平台上开辟新天地，并加快产品开发。
常规研究表明，加糖饮料会对消费者健康产生不利影响。的美国心脏协会发布了一项研究2019年，50岁以上的女性每天喝两种或两种以上的人工加糖饮料有更高的风险心脏病和中风。同年，一项研究发表于JAMA研究发现，每天至少喝两杯8盎司的苏打水会增加死亡风险。
与此同时，Poppi和其他功能性汽水品牌通过兜售益生元、真正的果汁和植物纤维等成分而蓬勃发展，这些成分在几年前在软饮料类别中是闻所未闻的。
Poppi、Olipop和Wave Soda的增长也体现了这一点该公司吸引了急于将资金投入运营的外部投资者的兴趣。爸爸的最新收获一年多前，该公司刚刚筹集了1350万美元，名人投资者是融资的主要部分。功能性汽水品牌Olipop完成了3000万美元的B轮融资今年早些时候。
