尽管大流行继续颠覆人们的日常生活，但仍有希望稳定和规范化它可以为营销人员提供一个机会，让他们的品牌为疫情后的现实做好准备。
上个月,M＆M那anheuser-busch.和可口可乐所有揭幕的品牌刷新，展望新年及以后。虽然每个利用不同的策略并强调不同的营销人员优先事项，但标志性品牌的主要广告商的三大动作可以预示在未来几个月内具有类似的营销人员制造类似的营销人员。
在过去两年中，品牌改造具有新的重要性，因为营销人员努力使他们的品牌更好地适应不断被大流行改变的环境推动社会公正和改变消费者行为造成的。不过，尽管早些时候的更新可能是各品牌争相应对大流行引发的重大转变的结果，但2022年初推出的新外观可能被视为各品牌更有意的行动，尽管它们仍在努力应对供应链中断等问题。
乔治敦大学(Georgetown University)麦克多诺商学院(McDonough School of Business)副教授卡蒂克•伊斯瓦尔(Karthik Easwar)表示:“他们已经稍微适应了形势，并开始展望未来。”“他们不只是在努力追赶，而是在向前看。”
尽管在今年的开始时，随着世界拼命地等待omicron变异浪潮到波峰，这些触摸UPS不应该被视为快速，反应的动作，但是涵盖研究，想象的周到过程的结果，但是作为营销人员期间的营销人员在大流行期间看到面临挑战的鞋垫品牌的测试，计划和推出。
战略机构MBLM执行合伙人马里奥•纳塔雷利(Mario Natarelli)表示:“这些可能是市场重组或正在实施的举措，它们要么是计划好的，要么是由于危机而加速实施的。”
“你不要扭转一只老鹰，并自动告诉别人你前进。”
Karthik Easwar.
乔治城大学麦克唐尔博务委员会教学教授
所有三个主要刷新都解决了范围品牌元素，从徽标和吉祥物到发型和颜色。Anheuser-Busch在一块金色的黄金中渲染其“A＆Eagle”，反映了啤酒和大麦的颜色;可口可乐现代化，简化了一系列包装;虽然M＆M在其吉祥物中达到了现代化的现代化，但更加强调了其标志的杂志。在所有三种情况下，Natarelli说，全面关注清晰度和简单性。
他说:“所有这些作品都在从纷繁杂乱中脱颖而出，试图呈现出一种非常干净、清晰、简单、醒目的外观，无论是为了给书架带来冲击，还是为了让观众更清晰，它们都有超越策略的东西。”
虽然可口可乐的新外观寻求味道不断增长的味道，零糖和咖啡的饮料更容易发现，因为它在一天中的新时代来看，M＆M和Anheuser-BuSch刷新是一种双重的将品牌精神与视觉身份联系，为新观众和必要性调整标志性图像。
AnheUser-BuSch标志现在是飞行中的鹰，面向右侧，更改旨在展示该公司比以前更高，前瞻性的更改，符合最近推出的新全球目的，“向未来符合更多欢呼，“包括可持续性倡议。与此同时，M＆M计划将其糖果吉祥物改造为庆祝自我表达中心包容性。
成功的品牌标识在消费者的脑海中唤起品牌本身，从名称到公司的身份、产品和价值主张，或其他情感或概念特征，Easwar解释说。为了让这些新的标识和吉祥物扎根，品牌润色必须与有形的努力相结合，以强化和传达品牌价值——从可持续发展到公平和包容——给消费者。简单地说，刷新不能停留在标识上。
“它不会瞬间发生，”他说。“你不要扭转一只老鹰，并自动告诉别人你前进。”
M&M的教训
M＆M的Rebrand获得了最关注的是，来自行业观察者和在线喋喋不休的课程，因为父母公司MARS如何看待其标志性的糖果吉祥物，以“更具活力，渐进的世界。“虽然通过专注于角色的焦虑或用运动鞋取代绿色的M＆M的高跟靴来使橙色糖果与Gen Z相关”反映她的轻松的信心“迅速成为讽刺和模因的肥胖，但是Mars的平衡行为正在尝试 - 在销售巧克力糖果的同时追捕 - 为其他营销人员提供课程。
“该品牌必须与年轻的受众和观众共鸣，相信这些问题至关重要或比老偏斜观众更重要。我相信他们可能面临的对立和一些反弹，但我认为在他们的情况下，我认为在他们的情况下，由于他们的客户是谁以及他们关心的是，他们正在接受它，“Natarelli说。
Natarelli说，因为它的一部分，M＆M使用不同的颜色和人物的使用已经使品牌“半怀孕”拥抱了平等主义的目的。但是，对于成功的重塑来说，它将需要降低一个M＆M高跟鞋的高度，Easwar说。
“如果它只是一个更大的努力，那么有一些更有形和实用的努力 - 也许是在招聘实践中，也许是他们以其他方式达到更广泛的市场 - 如果他们正在制造那些努力，那么它就应该了我看起来只是唇部服务，“他说。
此外，M&M的吉祥物形象的改变可能会引起人们的不满，但这并不能说明为什么品牌不应该继续把目标放在品牌的中心位置。创立者管理平台Grin的营销副总裁阿里·法扎尔解释说，消费者——尤其是年轻消费者——希望品牌有所行动，但他们需要真实的行动，因为作为重塑品牌的一部分，他们要努力增加更亲密的吸引力。
“人们对实际运动或消息不满。他们只是希望它觉得这是对品牌的真实，”他说。“为了做到这一点作为一个品牌，你必须使它成为你如何运作的一部分 - 而不仅仅是一个广告系列。”
