潜水简介：
- 在疫情期间，自有品牌推出的产品数量超过了国家CPG品牌，根据一项研究来自购物者情报公司卡特琳娜。
- 尽管在COVID-19爆发的头两年，这两类产品的推出数量都有所下降，但自有品牌的下降幅度要小得多。与2019年相比，该类别在2020年和2021年推出的产品分别减少了34%和54%。对于全国性CPG品牌而言，与2019年相比，2020年的新upc数量减少了46%，2021年减少了65%。
- 由于消费者转向熟悉的大姓名，私人标签品牌在大部分大部分大部分地区都挣扎，但储存品牌在食品价格上涨时，商店品牌对购物者变得更加吸引力。
潜入洞察力：
随着大流行展开的，许多分析师预计私人标签是一个主要受益人，因为家庭消费者寻找省钱的方法。但在2020年，在十年的第一次，国家品牌的销售增长超越了私人标签的增长，根据Nielseniq数据。
IRI战略分析总裁Krishnakumar Davey告诉Food Dive去年，私人标签品牌在运输等领域的供应链问题遭到私人标签品牌比其品牌同行更难。它也是可能的品牌名称制造商优先考虑自己的更高版本产品而不是私人标签产品。
与此同时，那些不再去旅行、通勤或在上班路上买咖啡的消费者有更多的现金可以花，这意味着私人品牌在他们的预算中不是那么必要。
零售商和食品制造商已经优先考虑了在Covid-19期间保持货架，这意味着在这种动荡时间内切换到新品牌的激励较小。但尽管逆风，私人标签制造商并没有放缓他们的创新步伐，至少与更大的竞争对手相比。
去年，食品工业协会说私人标签看到持续的投资在食品行业，91%的受访食品零售商和制造商计划在未来两年内大幅或适度地加大自有标签的力度。调查还发现，58%的公司正在增加专注于创新的新产品。
卡塔利娜表示，私人品牌创新专注于特定类别，如饼干和谷物，倾向于消费者对零食的兴趣，并且在爆发期间家里吃更多早餐的事实。
例如，加泰罗尼娜研究发现即食谷物类别，例如，在2019年的同期相比，私人品牌的新产品介绍的新产品介绍的48％减少了48％，而在202年的同期相比，私人品牌减少了53％。但在2021年，私人品牌的新产品介绍66％，而国家品牌发射下跌35％。在饼干中也报告了类似的趋势。
“总体而言，零售商正在寻求聘请可能再次转向私人品牌的购物者，”加泰罗尼娜私人品牌开发高级总监Phyllis Johnson在一份声明中表示。“这可能是这些零售商有效展示私人品牌价值并将购物者转换为忠诚的私人品牌买家的第二次机会。”
曾经被认为质量低劣的自有品牌，如今已开始进军市场，使自己在与知名品牌的竞争中更具竞争力。在新冠肺炎疫情期间，通过超越民族品牌的创新，可以在当前的经济格局中占据更有利的地位。Rob Vitale，邮政控股公司总裁兼首席执行官，他在11月底告诉分析师他注意到，在过去的8周内，私人品牌“出现了一些上升”。
与疫情早期不同的是，消费者越来越多地走出家门，一旦大量的现金储备被消耗殆尽。与此同时，供应链中断、劳动力短缺和通胀也在加剧导致食品制造商涨价．这两项措施合在一起，可能会使廉价的自有品牌产品对零售商和资金紧张的消费者更具吸引力，尤其是如果产品的质量和创新水平符合消费者的需求。
约翰逊说，由于消费者担心通货膨胀，私人品牌正在加强关键产品的质量和价值，而与一些民族品牌的价格差距正在缩小。
