潜水简报:
- 可口可乐和Molson Coors将推出一款含酒精的即食柠檬饮料，这款饮料基于可口可乐的冰果汁品牌Simply，两家公司在一份声明中表示。
- 这款名为“简单加刺柠檬水”的饮料将于今夏上架，它的设计灵感来自于该公司最畅销的一些无酒精饮料，包括草莓柠檬水、西瓜柠檬水、蓝莓柠檬水和招牌柠檬水。
- 可口可乐和Molson Coors于2020年首次合作创建Topo Chico Hard苏打水该产品去年在美国9个州上市。在一场充满希望的发布会之后，Molson Coors宣布了这一消息在全国推广这种饮料在2022年。
潜水的见解:
Topo Chico硬苏打水的早期成功让许多分析师猜测，这两家饮料巨头可能会合作开发另一款产品。该品牌获得了该公司在美国的市场份额位居第二根据Molson Coors的数据，尽管它最初只在16个市场销售。除了更广泛的推广和对他们的硬苏打水的乐观展望，可口可乐和Molson Coors最近宣布首次推出一款以龙舌兰为基础的口味叫做牧场水打着Topo Chico的旗号
可口可乐在一份声明中表示，以净收入计，索普利果汁品牌是该公司在美国发行的第二大果汁品牌，仅次于同名汽水。据这家总部位于亚特兰大的公司称，索普利是一个价值超过10亿美元的品牌，正在成长，在一半的美国家庭中都能找到它。可口可乐公司指出，简单地将酒精与鸡尾酒无缝混合，这启发了最新的即食饮料阵容。
该品牌的高管们可能已经注意到，消费者已经开始在家里制作他们最喜欢的酒精类饮料，尤其是在疫情期间，决定在索普里推出加了烈酒的柠檬水是一个合乎逻辑的转变。
Molson Coors首席营销官米歇尔·圣·雅克(Michelle St. Jacques)说:“在过去两年里，我们看到了成功的例子，我们用新品牌对现有品类进行了重组，这些新品牌具有清晰、引人注意的差异，比如可口可乐的Topo Chico。”“现在，我们有一个巨大的机会来利用Simply的力量，这个品牌以真正的果汁和大口味而闻名，以一种前所未有的方式打破全口味酒精市场。”
在经历了缓慢的起步后，百事可乐，尤其是可口可乐，通过一系列合作伙伴关系，积极进军酒类市场，以刺激公司的增长。
除了与Molson Coors合作外，可口可乐本月早些时候说，它正在与科罗娜(Corona)和其他美国啤酒的酿造商星座(Constellation Brands)合作，以推出新产品通过Fresca品牌即饮鸡尾酒．百事公司正在和波士顿啤酒合作硬Mtn露水预计将于今年年初上市。
百事可乐和可口可乐都在深入开发饮料产品线，之后可能会决定通过佳得乐(Gatorade)和Bubly或Honest Tea和维他命水(Vitaminwater)等其他品牌扩展到酒精饮料领域。
对啤酒制造商来说，能够打入索利普(Simply)、Mtn Dew和Topo Chico等知名品牌的市场，可以让他们立即获得知名度，也可以在拥挤的市场上与竞争对手保持距离。与此同时，它为他们提供了另一种产品，以抵消啤酒消费量的下降和硬苏打水的增长速度放缓．
直到最近，非酒精饮料公司和酒精饮料公司一直不生产对方生产的饮料。碳酸饮料公司并不是唯一扩大其影响力的公司。百威英博(AB InBev)旗下的安海斯-布希(Anheuser-Busch)也即将推出Bud light品牌的硬苏打水，有四种口味:樱桃味、柑橘味、橙味和经典味。
