潜水简报:
- 费拉拉糖果公司正准备参加雀巢的拍卖美国糖果业务,据路透社报道他援引知情人士的话称。
- 今年6月，雀巢表示正在为其糖果业务探索战略选择，其中包括Butterfinger, Baby Ruth, SweeTarts和Nerds等流行品牌。据一些分析师估计，该单元的售价可能高达20亿美元，2016年的销售额约为9.22亿美元。
- 路透社报道称，今年早些时候，费拉拉曾考虑出售价值超过13亿美元的糖果，但由于价格上的分歧，这家糖果制造商后来终止了交易。
潜水的见解:
费拉拉的糖果花名册上塞满了家庭最爱的糖果，包括布拉克(Brach’s)、《现在与稍后》(Now and Later)、原子火球(Atomic Fireballs)和柠檬头(Lemonheads)。这家糖果制造商成立于一个多世纪前，试图推销自己，但没有成功在美国，收购雀巢的糖果业务将标志着该公司方向的重大转变。规模更大的费拉拉可能会在谈判在杂货店和便利店的布局和分销方面拥有更大的影响力。
到目前为止，该公司主要关注的是硬糖品牌。加上雀巢在美国的糖果业务(包括巧克力)，将使其在这个广受欢迎、竞争日益激烈的领域立即站稳脚跟。雀巢目前是美国第四大巧克力生产商，市场份额为4.9%，根据Statista。美国糖果行业与好时(Reese's, York Peppermint Patties and its同名巧克力棒的制造商)和玛氏(Twix, Snickers and M&Ms)竞争激烈，2016年玛氏控制了近75%的市场份额。
虽然消费者更喜欢新鲜的食品和更健康的产品，但巧克力仍然占据强势地位，因为人们并没有放弃放纵自己的欲望。数据从Statista显示美国巧克力消费继续稳步增长，预计2017年销售额将达到224亿美元，比四年前增加23亿美元。通过这笔交易，费拉拉将从巧克力市场的增长中获利。
为费拉拉,民营,很难知道它很容易吸收巧克力业务纳入其现有业务,它如何与其它大型糖果巨头竞争,或者是否能够负担得起花约20亿美元的业务没有伤害它的长期财政状况。可以肯定的是，有私人股本站在自己一边，应该会让这种规模的收购更容易消化。这将是该公司的一项重大举措，但也是值得冒险的——像这样的标志性糖果的主要产品上市出售是非常罕见的。
