更新:2022年2月1日:百事公司正在推出其最新产品明星能源产品注入大麻籽油，旨在帮助消费者放松。明星“不插电”在全国范围内以1.99美元一罐的价格出售，它还含有B族维生素、绿薄荷、柠檬香蜂草和咖啡因。它有三种无糖口味:蓝莓，西番莲之果实和覆盆子黄瓜。
与其他饮料相比，这种饮料含有80毫克的咖啡因明星含有160毫克到300毫克兴奋剂的饮料，CNBC表示．据商业网络报道，百事公司希望用这款新产品吸引更年轻的女性消费者。
潜水简报:
- 百事公司正在推出Rockstar Unplugged，这是一款含有大麻籽的功能性饮料系列，该公司宣布在全国便利店协会最近的NACS展会上这家饮料和零食巨头将这种饮料描述为一种鼓励放松和改善情绪的方式。
- 这款饮料有三种口味:蓝莓、百香果和覆盆子黄瓜。该公司没有透露何时可以使用。
- 百事公司在2020年花费了38.5亿美元收购这个陷入困境的品牌，以加速公司进军功能饮料领域。去年，该公司花了很多时间来推广这一品牌，扩大其覆盖范围。
潜水的见解:
多年来，百事公司以其同名可乐和其他标志性品牌而闻名，如Mtn Dew, Tropicana和Aquafina。但在首席执行官拉蒙·拉瓜尔塔的监督下，该公司一直在积极进军功能性饮料领域，因为人们在饮用的饮料中寻求的不仅仅是补水。
功能性食品和饮料的全球销售额预计将从2020年的2600亿美元激增至2028年的5300亿美元。根据Statista．
为了进一步开拓这个市场，五月份，百事公司推出了Soulboost这是一种增强的气泡水饮料，旨在支持精神耐力和帮助放松。几个月前，它推出了一系列名为Mtn Dew Rise energy的能量饮料其中含有咖啡因、维生素A和C、抗氧化剂、提高思维清晰度的胞胆碱和增强免疫力的锌。去年，百事可乐公司推出Driftwell为了放松和减轻压力。
在投入近40亿美元将Rockstar纳入其产品组合后，百事公司一直在扩大该品牌的影响力，并计划扩大是其全球足迹的两倍多在未来三年内吸引更多的消费者。这家纽约公司也有提交商标申请这表明该公司最终可能会决定以Rockstar品牌销售酒精饮料。在百事可乐的所有权下，这种饮料还获得了新的标志和改变的包装。
Rockstar品牌在经历了几年的下滑或持平增长后，与百事可乐(PepsiCo)合作出现了反弹迹象。在下滑期间，它将市场份额拱手让给了红牛(Red Bull)、Monster和可口可乐(可口可乐)等能量饮料巨头更小的线，比如摄氏线．
Rockstar Unplugged等产品的推出将是该公司复兴的一个主要部分，这些产品迎合了不同类型的消费者，他们希望放松，而不是像能量饮料那样提神。简而言之，产品延伸为消费者提供了另一个理由，根据他们当时的需求或偏好转向该品牌。
百事公司行业关系和商业沟通高级总监克里斯·叶玛说:“这是传统Rockstar的一种倒退，更柔和的版本。”告诉食品商业新闻．“我认为这是一种日工体验。如果你想想传统的Rockstar，你会发现它更倾向于深夜活动，通过动作运动和游戏来强化品牌属性。不插电本质上是一种不同的情绪。”
今年4月，百事可乐推出了Rockstar Energy + Hemp据报道，这是德国首次进入大麻市场。拉瓜尔塔今年春天说，公司当时还没有决定是否在其他地方扩张。然而，Rockstar Unplugged的推出表明，百事公司从在德国的推出中学到了足够的东西，可以在美国推出一款注入大麻籽的产品，这可能会为未来更多的产品打开大门。
