潜水简报:
- 百事可乐(PepsiCo)旗下的佳得乐(Gatorade)品牌将推出首款膳食补充剂，进军软糖领域，该品牌的目标是在个人可能使用该产品的时间内覆盖更多时间。该公司将推出佳得乐康复版而言和佳得乐免疫支持而言,
- 在一份声明中，该公司表示，佳得乐恢复软糖支持运动恢复，而佳得乐免疫支持软糖含有维生素和矿物质，支持健康的免疫系统。每个佳得乐软糖售价25.99美元，捆绑在一起售价46.80美元。
- 这款软糖的推出是佳得乐品牌一系列新产品中的最新一款，该品牌最近凭借其产品进入了功能饮料类别第一个含咖啡因的饮料叫Fast Twitch
潜水的见解:
佳得乐已经成为一个强大的品牌年销售额超过60亿美元而且控制了70%以上的运动饮料市场通过专注于补水，该品牌正在寻找其他方式来满足消费者的需求。
佳得乐诞生以来，一直专注于补水，但许多消费者在他们使用的产品中寻找的不仅仅是解渴。随着个人更加重视自己的健康，这一趋势在当前的大流行期间有所增强，他们正在寻找帮助他们实现这一目标的产品。
佳得乐的品牌已经与健身和运动员紧密联系在一起，并扩展到其他领域而言以免疫和运动后恢复为目标是迎合这一人群的合理延伸。佳得乐不仅在运动时用它的运动饮料吸引消费者，而且在他们吃完软糖后还能留住他们。
佳得乐本可以很容易地将这些产品属性添加到饮料中，但通过采用软糖，该公司认识到人们，尤其是那些运动的人，都在忙碌中。大多数人不想也没有能力随身携带多瓶佳得乐。软糖更轻，也更方便。
例如，维生素软糖是一个快速增长的类别。2020年，全球软糖市场价值约为60亿美元，预计到2025年将攀升至106亿美元，年复合增长率为12.5%。根据MarketsandMarkets。
除了软糖，佳得乐最近还推出了一款智能水瓶，可以追踪和收集用户的补水数据。这款瓶子根据一个人的身材和体育活动来计算他的饮料摄入量，进一步巩固了佳得乐在竞争日益激烈的补水领域的地位。
虽然佳得乐遥遥领先，但竞争对手喜欢可口可乐的防弹衣更为坚实的越来越受欢迎。这促使拥有数十年历史的百事可乐品牌找到方法，让自己与那些用它来补水的核心受众保持相关性，同时找到其他方法来吸引和留住其他用户。
