潜水简介：
- 蓝色围裙周一开始营销其首次公开发售，因为已经竞争的餐具行业面临着亚马逊的潜在威胁及其试图购买全部食物的威胁，据路透社报道。
- 这家公司迅速倒闭了增加其筹集的金额从1亿美元本月早些时候，这一数字达到了约5.1亿美元。蓝色停机坪在周一提交的监管文件中表示，它希望以每股15至17美元的价格出售3000万股股票。
- 最新数据发布之前，亚马逊周五表示将以137亿美元的价格收购全食。亚马逊在食品配送和餐盒方面的足迹很小。”要弄清楚此次收购对食品供应的影响还需要一段时间，”Renaissance Capital专注IPO的交易所交易基金经理Kathleen Smith对路透表示。
潜入洞察力：
成立于2012年的蓝色围裙其业务面临的几大风险本月早些时候提交，包括获得和留住客户的高成本，改变消费者偏好以及可能从未发布利润的可能性。该公司已显示其收入增长所以其损失也是如此。此外，随着蓝色围裙的增长客户，它似乎是较少的顺序排序，即使他们这样做，也不会尽可能多地支付。
也许最能说明问题的数字是，蓝围裙正在大幅增加它希望在IPO中筹集的资金——从1亿美元增加到现在的5亿多美元——这表明它将需要更多弹药来赢得这场旷日持久的饭盒大战。
餐盒配送空间已经是蓝围裙、Hello Fresh等品牌之间的竞争对手。像克罗格和普布利克斯这样的杂货店也有我已经加入了这股潮流通过提供品牌套餐，利用其新鲜功能，并提供更高的利润率。尽管蓝色围裙的名字很吸引人，而且与餐盒有着密切的联系，但随着越来越多的零售商进入这些预包装物品的配送空间，而且公司必须在获取和留住客户方面更加积极，蓝色围裙的财务挑战只会进一步恶化。
还有通配符：亚马逊。新鲜的137亿美元提议上周，对于有机和天然食品先锋全食而言，这家在线巨头的食品配送经验有限，而且发放餐盒的工作也很有限——其接触面主要局限于其食品配送部门AmzonFresh运营的16个左右的城市。
如果过度食物通过，亚马逊可以挖掘整个食品460左右的商店，以扩大其杂货业务，并利用超市对有机空间的知识，为零售商的数百万富裕的客户贩卖餐具套装或者在线购买。亚马逊也有大量的主要成员，这可能是另一个推动膳食套件的市场的市场。此外，亚马逊可以使用整个食物的制冷系统，使其更容易向消费者提供新鲜农产品，而不是在提供书籍，CD或电子产品方面没有突出的挑战。
要确定，还有更多的公司进入膳食套件业务，蓝色围裙几乎没有选择，但是为了扩大 - 即使它可能意味着失去金钱 - 其他竞争对手将与客户和蓝色围裙的水泥关系需要花费更多信息在为时已晚之前赶上。即使蓝色围裙的出现胜利，谁要说饭盒将仍然受到消费者的欢迎。虽然成分进行预先测量，但是当他们在商店购买食物并在家里制作物品时，饭菜需要时间准备并经常成本。
就目前而言，餐盒的未来充其量也不明朗。Nielsen Numbers显示36％的消费者表示，他们对购买杂货店的膳食套件感兴趣，即使存在在线选项。最近的哈里斯民意调查建立四分之一的成年人尝试过使用餐盒，70%的人在第一次购买后返回。同时，NPD集团发现只有3%的消费者，即800万人，尝试过套餐服务，其中大约一半的人很快取消了订阅。
蓝色围裙，从未发布过利润，面临着许多不确定性，现在将不得不回答公共市场，这些市场可能比投资者在私人私人的情况下对其财务变得不那么宽容。该公司可能有很多工作要做，以说服华尔街和潜在的投资者，即其未来证明了较高的32亿美元估值。
